Barilla lanza Ringo feat Gocciole, el encuentro entre dos estrellas del desayuno y la merienda

Del encuentro entre Ringo y Gocciole nace Ringo feat Gocciole, la edición limitada lanzada por Barilla que combina las identidades de dos de las marcas más conocidas del desayuno y la merienda italianos.

También da forma al proyecto el packaging desarrollado con la colaboración de Seda International Packaging Group, que ha acompañado a Barilla no solo en la fase de producción, sino también en el proceso de definición y puesta en valor de la imagen gráfica del envase.

El producto y el packaging

Ringo feat Gocciole es un producto inédito: por un lado, una oblea de masa quebrada de cacao con la característica «R» de Ringo; por otro, una oblea con pepitas de chocolate inspirada en la forma de Gocciole. En el centro, una crema de leche que une dos experiencias tradicionalmente vinculadas al desayuno y la merienda.

En este encuentro, el packaging no representa únicamente el envoltorio que contiene y protege el producto. Es el primer elemento a través del cual el consumidor reconoce el encuentro entre las dos marcas y percibe la originalidad de la edición limitada.

El envase integra, por tanto, los códigos visuales, los colores y los elementos distintivos de Ringo y Gocciole, construyendo una identidad unitaria sin perder el reconocimiento de las dos marcas.

Los comentarios

«Nuestra tarea no consiste únicamente en producir correctamente un packaging ya definido —señala Pier Francesco Orsi, global key account manager de Seda International Packaging Group —, sino en acompañar a los clientes desde las fases iniciales, poniendo nuestra experiencia a disposición de los equipos de marketing y de las agencias creativas. En el proyecto Ringo feat Gocciole construimos un catálogo de alternativas, experimentamos con diferentes efectos gráficos y contribuimos a identificar la solución capaz de combinar la identidad de la marca, la calidad percibida y la eficiencia industrial. Seda se inspira desde siempre en el principio de anticiparse a las necesidades y exigencias del mercado; esto es lo que nos ayuda a marcar la diferencia con nuestros socios».

«Nuestro papel como CoE (Center of Expertise Graphics) del equipo Global Packaging Barilla —afirma Massimiliano Ferrari, CoE graphical packaging Barilla— consiste en tender un puente entre el marketing, cada vez más en busca de diferenciación para nuestros productos, y el convertidor. Debemos tener la intuición adecuada, esa inspiración, esa idea sobre la que trabajar para lograr una solución técnica y creativa que, en este caso, ha permitido poner en valor un pack jugando con el contraste entre los logotipos y el color de fondo, sin desmantelar la identidad ni el código cromático de las marcas, con un efecto visual de gran impacto».

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.