Ferrero, en el desayuno con Purely Elizabeth. ¿Acuerdo de 850 millones?
Ferrero, en el desayuno con Purely Elizabeth. ¿Acuerdo de 850 millones?
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Grupo Ferrero sigue apostando por Estados Unidos, con la adquisición de Purely Elizabeth, sinónimo de desayunos centrados en el bienestar.
La empresa, fundada en 2009 y con sede en Boulder, Colorado, tiene en cartera muchísimos productos de granola, además de copos de avena y cereales.
Purely Elizabeth duplica su facturación en dos años
En los últimos dos años, Purely Elizabeth ha más que duplicado sus ventas, y, gracias a una cartera innovadora, ha pasado de los 147 millones de dólares de 2024 a un valor estimado de alrededor de 300 millones de dólares. Y este dinamismo, según los cálculos de Forbes, habría llevado al gigante piamontés a desembolsar 850 millones de dólares o más.
A partir de la granola, su producto principal, la empresa estadounidense se ha expandido en el segmento de las proteínas, de alto crecimiento, mientras que los últimos lanzamientos han apostado por alimentos premium y sabrosos que contienen ingredientes beneficiosos, como avena, fibra integral, frutos secos y semillas.
La fundadora y CEO, Elizabeth Stein, es una emprendedora del bienestar y consultora experta en nutrición natural
Después del cierre, previsto para los próximos meses —siempre que lo permitan las autorizaciones regulatorias y burocráticas—, Ferrero pretende respaldar la nueva fase evolutiva de Purely Elizabeth mediante continuas inversiones en R&S y mediante laampliación de la capacidad operativa y distributiva.
Giovanni Ferrero: el gran precedente es WK Kellog
Giovanni Ferrero, presidente de Ferrero International, destaca que «esta transacción se basa en la reciente adquisición de WK Kellogg Co y refuerza la presencia del grupo en el momento de la primera comida del día, muy importante para los estadounidenses».
La nueva filial, al 100%, continuará operando de forma independiente y conservará su propia marca. La fundadora y CEO, Elizabeth Stein, emprendedora del bienestar y consultora experta en nutrición natural, mantendrá su cargo, junto con el resto de la alta dirección.
La adquisición también ampliará la presencia del Grupo Ferrero en la categoría de los llamados productos «mejor para ti», acercándose, en Europa, a marcas como Eat Natural (barritas de cereales) y Fulfil (barritas energéticas), en Norteamérica a Power Crunch y, en Brasil, a Bold Snacks, dos empresas centradas en los tentempiés proteicos.
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