Bain & Company: la preocupación por el medio ambiente entre los consumidores italianos vuelve a crecer

Según la encuesta "Visionary ceo Guide to Sustainability 2026" de Bain & Company, por primera vez en tres años la preocupación por el medio ambiente entre los consumidores italianos ha vuelto a crecer: hoy el 85% está preocupado por la sostenibilidad ambiental, frente al 81% del año pasado.

Del informe – que llega a su cuarta edición y se ha realizado entre más de 7.000 consumidores de cinco países: Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Indonesia e Italia, de los cuales más de 1.500 son italianos– se desprende que la sensibilidad ambiental vuelve a reforzarse, pero la transición hacia la sostenibilidad avanza a velocidades diferentes: en 2025 las inversiones alcanzaron la cifra récord de 2.400 miles de millones de dólares; en los últimos diez años se han invertido 17.000 miles de millones de dólares en tecnologías sostenibles, pero las inversiones, la innovación tecnológica y los resultados concretos no avanzan al mismo ritmo.

La sostenibilidad une a las generaciones

La preocupación por las cuestiones ambientales atraviesa a todas las generaciones italianas. La Gen Z registra el nivel de preocupación más elevado, con el 92% de los encuestados, pero la sensibilidad también es alta entre los Boomers, con un 85%. Los fenómenos climáticos extremos representan la principal fuente de preocupación para casi la mitad de los italianos, seguidos por el empeoramiento de la calidad del aire, señalado por el 20% de los encuestados.

“En este contexto, la preocupación por la salud se está convirtiendo en un factor cada vez más concreto de las decisiones de consumo: el 76% de los italianos declara haber cambiado lo que compra por temor a los Pfas, Bpa o microplásticos, cuatro puntos porcentuales más que la media mundial, situada en el 72%. La sostenibilidad entra en el carrito de la compra sobre todo cuando se asocia a beneficios para la salud”, explica Matteo Capellini, socio y recientemente nombrado responsable global de la solución de creación de valor de sostenibilidad de Bain & Company.

Los italianos declaran estar dispuestos a pagar, de media entre los distintos sectores, el 14% más por un producto con beneficios de sostenibilidad. La disposición a pagar aumenta al 18% cuando el producto combina sostenibilidad y beneficios para la salud, con un incremento de cuatro puntos porcentuales. Sin embargo, el dato sigue siendo inferior a la media mundial, donde la disposición a pagar alcanza respectivamente el 18% y el 24%. Aunque las declaraciones relativas a la disposición a gastar deben considerarse con cautela, el dato muestra una tendencia clara: la sostenibilidad y la salud están adquiriendo un peso creciente en las decisiones de compra, aunque el consumidor italiano todavía muestra una propensión inferior a la media mundial.

17.000 miles de millones de dólares de inversiones, pero la transición avanza a velocidades diferentes

Las empresas privadas y los gobiernos han invertido conjuntamente 17.000 miles de millones de dólares en tecnologías sostenibles durante la última década. A pesar de esta cifra récord, los avances no han sido homogéneos y las transiciones hacia modelos más sostenibles han entrado en una nueva fase: la de la divergencia entre sectores, tecnologías y condiciones de mercado.

“En 2025 las inversiones en sostenibilidad alcanzaron la cifra récord de 2.400 miles de millones de dólares a escala mundial. El 90% del capital se destinó únicamente a tres ámbitos: energía limpia, construcción y movilidad. En estos sectores, las inversiones favorecieron la difusión de las tecnologías y la reducción de los costes, generando a su vez nuevos flujos de capital. La dinámica es muy diferente en los sectores que se han quedado más atrás: la agricultura, algunos ámbitos del sector industrial y los recursos naturales. En conjunto, estos sectores representan aproximadamente el 37% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero, pero han recibido menos del 10% de las inversiones totales”, comenta Alessandro Cadei, socio sénior y responsable de energía & utilities para Emea de Bain & Company.

Solo tres tecnologías sostenibles han superado las expectativas

También el progreso tecnológico se ha revelado heterogéneo a escala mundial. El Green Technology Performance Index de Bain compara el nivel efectivo de adopción alcanzado en 2025 con las previsiones formuladas diez años antes para 37 tecnologías sostenibles. El resultado es claro: solo tres tecnologías – solar, baterías y vehículos eléctricos – han superado las expectativas. Por el contrario, 29 tecnologías no han alcanzado los niveles de desarrollo previstos. Las tecnologías que han registrado un rendimiento inferior al esperado se han topado con al menos una de tres condiciones facilitadoras fundamentales: la madurez tecnológica, la adopción por parte de consumidores y empresas y un marco normativo y de políticas favorable.

IA y sostenibilidad

Los directivos y los consumidores sobreestiman considerablemente el impacto energético de la IA. Según el informe, en los próximos tres años, a escala mundial, la IA representará aproximadamente el 1% de la energía mundial, frente a más del 10% previsto por directivos y consumidores. Sin embargo, la preocupación es concreta: casi dos de cada tres consumidores ya han cambiado su comportamiento, limitando lo que comparten, cambiando de plataforma o renunciando a algunas herramientas.

“Dentro de las empresas surge, al mismo tiempo, una fuerte diferencia en la forma en que se interpreta la IA como palanca de sostenibilidad: casi la totalidad de las organizaciones más avanzadas en la adopción de la inteligencia artificial considera que esta tecnología contribuirá al logro de sus objetivos de sostenibilidad, frente al 41% de aquellas que están más rezagadas”, concluyen los expertos.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.