Prosecco Doc: en el primer semestre de 2026 el mercado chino registra un salto récord (+30%)

Según los datos difundidos por el Consorcio de Tutela de la Doc Prosecco, en los primeros seis meses de 2026 el mercado chino ha registrado un salto récord para la denominación.

Los datos económicos

En el primer semestre de 2026, el Prosecco Doc logró un crecimiento de más del 30% con respecto al mismo periodo del año anterior. China absorbe actualmente alrededor de 1 millones de botellas al año (equivalentes al 0,2% de la cuota total de exportación de la denominación), lo que representa un mercado estratégico con un potencial de desarrollo constante.

Los datos de ventas en China se enmarcan en el contexto general de una denominación líder en el mundo: extendida entre Véneto y Friuli-Venezia Giulia (con 12.322 viticultores, 1.110 empresas vinificadoras y 350 bodegas productoras de espumosos), la Doc Prosecco alcanzó en 2025 una producción anual de 667 millones de botellas y un valor de consumo estimado en 3,6 miles de millones de euros.

El comentario

Quien comenta el rendimiento económico y el impacto de las iniciativas en Pekín es Giancarlo Guidolin, presidente del Consorcio de Tutela de la Doc Prosecco: "El Prosecco DOC es hoy un embajador del estilo de vida italiano en el mundo, y el éxito de estas masterclass es una confirmación más. El mercado chino, que en el primer semestre de 2026 registró un excelente +30%, supone para nosotros una nueva mirada hacia un contexto en el que nuestra denominación quiere crecer con respeto, curiosidad y visión a largo plazo. El Prosecco Doc habla un lenguaje universal, hecho de alegría y convivencia: verlo reinterpretado por los jóvenes chinos con tanta frescura nos confirma que el camino del diálogo cultural es el correcto. El vino, cuando es auténtico y está ligado a un territorio, sabe tender puentes entre culturas. Estos resultados son un estímulo concreto para nuestras futuras estrategias de promoción, y agradecemos a la Uibe, la Blcu y David Cheng por haber hecho posible este diálogo".

Creatividad juvenil y cultura italiana en Pekín

En este escenario de crecimiento se enmarca la iniciativa promovida por el Consorcio en colaboración con la Universidad de Comercio Internacional y Economía (Uibe) y la Universidad de Lenguas y Culturas de Pekín (Blcu). Dos masterclass impartidas por el sumiller Ais David Cheng guiaron a más de cien estudiantes en el descubrimiento de la historia de la denominación, el Método Martinotti, la degustación y la mixología con el clásico Spritz.

Durante los seminarios se degustaron las selecciones de 13 bodegas representativas de la Doc: Borgo Molino, Bosco del Merlo, Bottega, Brilla!, Cantina Trevigiana, De Stefani, La Gioiosa, Masottina, Martellozzo, Paladin, Piera 1899, Tenuta Sant'Anna y Valdo.

El evento permitió a los jóvenes estudiantes chinos poner a prueba su creatividad en la reinterpretación de la marca:

• Traducción evocadora del nombre: propuestas de caracteres chinos basadas en conceptos de alegría, efervescencia y convivencia gracias al encuentro con el "huésped que llega de lejos", es decir, el Prosecco Doc.
• Estrategias promocionales: desde las colaboraciones con programas de televisión dedicados al bienestar y al estilo de vida slow, hasta la participación de embajadores locales, así como proyectos de co-branding inspirados en el fenómeno guochao, la tendencia a poner en valor productos y lenguajes capaces de reinterpretar en clave contemporánea la identidad cultural china, hasta el consumo en los momentos de relajación de la tarde.

Estos juegos lingüísticos no solo hacen que el nombre resulte más inmediato y atractivo para el público chino, sino que también contribuyen a construir una narrativa rica en significado, en la que el Prosecco se convierte en protagonista de la mesa y de las ocasiones festivas, llevando consigo valores de acogida, alegría y sociabilidad.

Como señalaron las profesoras Wang Ying (Uibe) y Zhang Yuan (Blcu), el proyecto demostró cómo la estética y la cultura enogastronómica italiana pueden unir mundos diferentes, proporcionando al Consorcio ideas concretas para las futuras campañas de posicionamiento del Prosecco Doc en China.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.