La campaña de MediaWorld para el Black Friday apuesta por la tendencia del maxxing con Herbert Ballerina

MediaWorld ha lanzado la nueva campaña de Black Friday, desarrollada junto con la agencia Armando Testa e inspirada en el maxxing, la tendencia a tratar de obtener el máximo de cada aspecto de la vida cotidiana.

Así nace el «Black Friday más maxxado de todos los tiempos», que cuenta cómo la tecnología entra en la vida de las personas, amplificando sus posibilidades y enriqueciendo sus experiencias. El concepto cobra vida a través de una serie de episodios cómicos protagonizados por Herbert Ballerina, entre ofertas y servicios de MediaWorld.

La historia

Simpático, autoirónico e irresistiblemente humano, Herbert se enfrenta a situaciones cotidianas llevadas al extremo gracias a la tecnología. Una voz en off lo apremia a ir siempre más allá, dando lugar a reacciones imprevisibles, malentendidos y desenlaces ligeramente surrealistas.

En las escenas ambientadas en la tienda entra en juego Giorgia, empleada de ventas de MediaWorld, quien, con consejos y soluciones concretas, ayuda a Herbert a descubrir los servicios de la marca. Su presencia pone de relieve el valor del asesoramiento en tienda y el papel fundamental de las personas de MediaWorld a la hora de guiar a los clientes hacia decisiones informadas, construyendo una relación basada en la confianza.

Los servicios

Entre bromas y juegos de palabras, queda claro que en MediaWorld no solo se “maxxan” las ofertas, sino también los servicios: desde la valoración de productos usados mediante Trade-In hasta las ventajas de MediaWorld Club, pasando por la recogida gratuita de los pedidos en la tienda en tan solo 30 minutos y las ofertas exclusivas en la app. Soluciones que simplifican la compra, integrando canales digitales y puntos de venta.

El comentario

«En un momento como el Black Friday, en el que las ofertas son protagonistas, para nosotros es fundamental seguir poniendo en valor aquello que hace distintiva la experiencia de MediaWorld. La conveniencia es un elemento central, pero adquiere aún más valor cuando va acompañada de la posibilidad de elegir de forma informada, contando con servicios y competencias que responden a las necesidades de las personas. Esta es la visión que guía nuestra manera de entender el retail y que también hemos querido expresar en la campaña de este año, a través de un lenguaje ligero, irónico y pop, gracias también a la participación de Herbert, manteniendo siempre la tecnología en el centro del relato», comenta Francesco Sodano, director de marketing de MediaWorld.

La estrategia omnicanal

La planificación de medios, a cargo de Starcom (Publicis Groupe), se desarrollará durante todo el mes de noviembre mediante una estrategia omnicanal pensada para acompañar a los clientes en las distintas fases del proceso de compra. El media mix comprende televisión, con formatos premium de 30” y 15” en los momentos de mayor audiencia, televisión conectada, display, redes sociales y audio, con el objetivo de maximizar el impacto emocional y la cobertura en los distintos puntos de contacto.

La dirección corre a cargo de William9, mientras que la producción se confía a At Studios.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.