Lavazza celebra la "vita lenta" a Napoli

Lavazza accende i riflettori su Napoli, trasformando il Cortile delle carrozze di Palazzo Reale in un'oasi dedicata alla “vita lenta” il 21 e 22 giugno 2025, nel contesto del Campania Teatro Festival 2025, rassegna multidisciplinare di prestigio internazionale che giunge alla sua diciottesima edizione, organizzata dalla Fondazione Campania dei Festival, diretta da Ruggero Cappuccio. L'evento Lavazza, aperto al pubblico dalle 10.00 alle 21.00, è un omaggio alla città, alla sua cultura e alla sua capacità di vivere ogni istante con intensità, accompagnati dal caffè Lavazza Crema&Gusto. Un’occasione unica per riscoprire il valore del tempo, della condivisione e del gusto autentico del caffè, nel cuore di una città che ha saputo elevare la propria quotidianità a un'esperienza ricca e profonda contraddistinta dalla ritualità.

Per celebrare questa filosofia di vita, la “vita lenta’, il cortile delle Carrozze di Palazzo Reale si trasformerà in un'installazione esperienziale che invita a riscoprire i rituali e le tradizioni napoletane. Attraverso diverse aree tematiche, i visitatori potranno assaporare il gusto inconfondibile di Lavazza Crema&Gusto, riscoprire il piacere del gioco di carte, l'arte del ricamo e la creatività della decorazione ceramica, assistere alla creazione di opere d'arte dal vivo, partecipare a rituali di servizio del caffè in stile napoletano, lasciarsi coinvolgere da dj set e performance musicali, e godersi momenti di intrattenimento con gli esperti delle attività proposte all’interno degli slow corners.

«Napoli è una città che ci ispira profondamente perché, tra le sue mille sfaccettature ed i suoi ‘mille culure’, sa incarnare perfettamente il valore della “vita lenta”. È infatti un luogo dove il tempo si modella per assaporare, in ogni singolo istante, la bellezza delle piccole cose, come gustare un caffè in compagnia e trasformarlo in un momento di piacere da condividere. Qui, infatti, il caffè non è solo una bevanda, ma un momento di connessione, un rito che scandisce la giornata, un pretesto per incontrarsi, per raccontare storie e godere lentamente dei piccoli piaceri della vita – dichiara Marco Barbieri, marketing director di Lavazza Italia –. Con questo evento vogliamo celebrare la capacità di godersi la “vita lenta” offrendo un'esperienza autentica che valorizzi il gusto unico del caffè Lavazza Crema&Gusto”.

Il 21 giugno saranno presenti Rocco Hunt e Giuseppe Pirozzi, che animeranno l'evento con performance e momenti di intrattenimento. L’evento vedrà la partecipazione anche di Gianvito Fanelli, noto sui social come creator della pagina Instagram “Vita_Lenta”, che arricchirà l'installazione con una mostra fotografica. Accanto a lui, l'artista Francesca Grillo, graphic designer e illustratrice napoletana e autrice delle illustrazioni presenti in evento, darà vita a un'opera d'arte collettiva durante le due giornate, personalizzando alcuni spazi con la sua interpretazione della “vita lenta” e del rituale del caffè a Napoli.

Lavazza ha previsto una campagna media multicanale che spazia dai murales artistici in città alle partnership con programmi tv e radio, passando per il nuovo spot radiofonico dedicato a Crema&Gusto. Lavazza, inoltre, sarà presente sul territorio in alcuni dei più grandi eventi musicali dell’estate, tra cui i tour di Radio Italia e Radio Kiss Kiss e parte dei concerti di Friend&Vivo. Un approccio integrato che mira a incrementare l’awareness e a ingaggiare in modo significativo il target audience.  A supporto del racconto di Lavazza Crema&Gusto è stata inoltre sviluppata un’attivazione social che prevede la coverage dell’evento, il coinvolgimento dei canali social di Rocco Hunt e di una selezione di influencer con contenuti dedicati al trend dello slow living e al ruolo del caffè.

Il coinvolgimento di Rocco Hunt si lega anche al concorso “Vinci il concerto di Rocco Hunt” con in palio 10 coppie di biglietti per il concerto del cantante alla Reggia di Caserta del prossimo 11 settembre, ultima tappa outdoor del “Ragazzo di giù tour 2025” che vede l’artista esibirsi nelle principali arene estive italiane.