Valiuz-Leroy Merlin: ad Arese un percorso di retail media in-store inedito in Italia

Il punto vendita Leroy Merlin di Milano Arese è il primo negozio del Paese ad ospitare un percorso di retail media con schermi digitali. Il percorso, creato e coordinato dalla concessionaria di retail media francese Valiuz, comprende 11 schermi digitali, integrati al 100% nei percorsi d'acquisto dei clienti. Sono attualmente 11 gli inserzionisti che partecipano al progetto.

Nello specifico, i clienti vedranno cinque schermi dooh installati nelle corsie centrali del negozio; sei schermi dooh contestualizzati nei reparti, dalla decorazione alla cucina, passando per il giardino e il bricolage; un totem sarà inoltre installato nelle prossime settimane nell’area ingresso.

Retail media omnicanale

L’obiettivo è offrire ai visitatori contenuti più utili, stimolanti e pertinenti in base al contesto e nel momento esatto in cui possono averne bisogno. Il 74% dei clienti intervistati ritiene infatti che gli schermi in negozio facilitino la ricerca di marchi e prodotti. Inoltre, gli schermi vogliono migliorare la visibilità dei brand e creare una continuità fluida tra l'ambiente digitale e quello fisico, a supporto di un approccio retail media omnicanale.

"È ormai ampiamente riconosciuto che il dooh rappresenti un valore aggiunto considerevole nell'ottica di animare un punto vendita in modo pertinente ed efficace. Siamo entusiasti di vedere Leroy Merlin Italia compiere questo passo al nostro fianco con una soluzione certamente innovativa e ambiziosa, ma anche orientata ai risultati: una gestione delle campagne semplice e centralizzata, una misurazione basata sui dati di vendita, e molto altro”, dichiara Angelo Laino, country manager di Valiuz Italia.

“Siamo orgogliosi di essere il primo negozio Leroy Merlin in Italia a implementare una grande innovazione: il retail media in-store, sviluppato in collaborazione con il nostro partner strategico Valiuz. Insieme a loro, perseguiamo l'ambizione di reinventare l'esperienza d'acquisto in negozio”, afferma Davide Mariolo di Leroy Merlin.

Possibile roll-out lungo la Penisola

La partnership tra Leroy Merlin e Valiuz, avviata in Francia nel 2025 con percorsi retail media attualmente in fase di test in tre punti vendita (Villeneuve d’Ascq, Clermont-Ferrand e Saintes), si estende ora anche in Italia, dove a breve, potrebbe essere coinvolto un secondo punto in vista di un potenziale roll-out a livello nazionale.