Si conclude con successo l'edizione 2024 del progetto Be fruity!, la campagna promozionale volta a promuovere il consumo di frutta e verdura, attraverso contenuti e iniziative coinvolgenti e multicanale, mirate a catturare l'attenzione del pubblico al di fuori dei luoghi di acquisto.

Il progetto ha saputo coinvolgere e appassionare migliaia di consumatori, portando la freschezza della frutta e della verdura in alcuni dei luoghi più iconici e frequentati d'Italia.

In questa terza edizione hanno sposato i valori di questo progetto e si sono fatti portavoce della categoria e del valore delle filiere le seguenti aziende: Consorzio Dolce Passione con la sua anguria, Agricola Don Camillo con il melone Dino, Cedior con i pomodorini Elisir, Marlene con la mela Giga, Metis con le sue susine, OP Agritalia con l’uva da tavola Piacere Viviana, Apofruit con la Pesca e Nettarina Solarelli.

Uno dei punti di forza dell’edizione 2024 è stato il concorso instant-win "L’Estate è Be fruity!", che ha visto oltre 100.000 partecipazioni. Un risultato che testimonia l'interesse crescente dei consumatori per le iniziative legate al benessere e alla sana alimentazione. La formula del concorso, semplice e divertente, ha permesso ai partecipanti di vincere premi immediati e di partecipare all'estrazione finale, mantenendo alta l'attenzione per tutta la durata dell'estate.

Tra le novità di quest'anno, la partecipazione a Rimini Wellness 2024, all'interno della Foodwell Expo, la sezione dedicata all'alimentazione sana per chi pratica attività fisica.

Immancabile, infine, il tour estivo che ha portato energia e freschezza nelle località balneari più amate della penisola, tra Emilia-Romagna, Toscana e Veneto. Il tour ha saputo conquistare i bagnanti, promuovendo un messaggio di salute e benessere in contesti di svago e relax.

Entrambi gli eventi messi in campo hanno registrato numeri record: oltre 20.000 le degustazioni offerte di frutta e drink freschi, gustosi e nutrienti, ed altrettanti gli articoli promozionali distribuiti al grande pubblico, tra gadget e materiale informativo.