Bayernland lancia una campagna crosscanale

Bayernland Italia annuncia l'imminente lancio della sua pianificazione pubblicitaria per l'anno 2025: una strategia omnicanale che prevede l'introduzione di nuovi spot televisivi e radiofonici, affiancati da rinnovati visual per la stampa, delineando un approccio comunicativo integrato e di vasta portata.

La campagna 2025, frutto della collaborazione con Phd (centro media), Karisma Communication (agenzia di comunicazione del Brand) e Dmind (multichannel communication agency, associata a Una-Imprese della Comunicazione Unite che si è occupata del media plan b2b) si distingue per la sua ampia copertura mediatica che abbraccia televisione, radio e stampa.

La strategia televisiva include sia la tv tradizionale sia le piattaforme ctv (connected tv). Per la televisione lineare, la scelta per il 2025 è stata nuovamente orientata su LA7, un'emittente che si allinea perfettamente con il duplice target di Bayernland: il responsabile acquisti, prevalentemente femminile, e i buyer retail, in maggioranza maschile. Il piano media integra inoltre due flight di ctv, che coinvolgeranno un ampio spettro di piattaforme quali YouTube, Discovery, Netflix, Disney+, Smartclip (Samsung Ads), Rakuten, Sky e Comcast. Complessivamente, la pianificazione televisiva si estenderà per 18 settimane, coprendo un’ampia parte del 2025.

Un elemento centrale di questa strategia è il nuovo spot televisivo, concepito e prodotto sotto la direzione creativa di Karisma Communication, che promette di catturare l'attenzione del pubblico e rafforzare il posizionamento del brand. In continuità con quello precedente, lo spot riprende e arricchisce il payoff “dalla Baviera il gusto che unisce”, aggiungendo in questa occasione la parola “tutti”.

Lo storytelling dello spot, infatti, è focalizzato sui prodotti senza lattosio offerti dal brand, enfatizzando, attraverso un ritmo incalzante e una successione dinamica di scene, come nessuno debba rinunciare al gusto dei prodotti Bayernland. La narrazione visiva è efficace nel mettere in risalto l'attenzione di Bayernland verso ogni singolo consumatore e le sue specifiche esigenze alimentari.

Parallelamente alla campagna televisiva, anche lo spot radiofonico porrà al centro i prodotti senza lattosio. Sarà trasmesso sulle emittenti Rtl 102.5, Radio Freccia e Radio Norba per un totale di dieci settimane e oltre mille passaggi, concentrati nei mesi di giugno, luglio e agosto.

La presenza del brand sarà assicurata anche sulla stampa nazionale, con una programmazione distribuita su diversi mesi all'interno de "Il Corriere della Sera", uno dei più importanti quotidiani italiani e sulle principali testate trade.