Il lancio della nuova campagna di Ard discount coinvolge l'azienda Mattel con le conosciutissime linee “Barbie” e “Hot Wheels”.

Definirli giocattoli sarebbe riduttivo, sono compagni di gioco, stimolatori di creatività, strumenti che arricchiscono la fantasia e aprono la mente ad un mondo di infinite possibilità. Ma c’è molto di più!

Il “Dream Gap project” avviato nel 2019 dal gruppo statunitense Mattel, produttore delle famosissime Barbie, continua nella sua missione di valorizzare il potenziale di bambine e bambini che, attraverso il gioco, possono esprimere tutta la loro creatività.

L’obiettivo, che Ard condivide appieno, è di ridurre quello che viene definito come il “Dream Gap”, ovvero il divario di genere che si verifica nei sogni e nelle aspirazioni delle ragazze, influenzando la loro autostima, la fiducia in loro stesse e le loro opportunità future. In poche parole le ragazze smettono di credere di poter realizzare i propri sogni e raggiungere il loro pieno potenziale a causa di una società che ancora oggi spinge ad offrire un modello rigido di ruoli al maschile. Avere, attraverso i giochi, esempi di donne scienziate, medico, astronaute, consente alle bambine di immaginare un futuro simile aprendo la strada a una miriade di scelte realizzabili e promuovendo un’immagine di giovani donne capaci di infinite possibilità.