di Claudia Scorza

Pinalli, la principale piattaforma italiana di distribuzione di prodotti per la bellezza e la cura del corpo, inaugura il suo primo beauty store a Milano, portando a 75 il numero complessivo di negozi sul territorio nazionale, di cui 22 in Lombardia.

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Il punto vendita, situato in Corso Buenos Aires, si sviluppa su una superficie di oltre 200 mq con un layout innovativo e un concept in linea con i codici visivi della corporate identity di Pinalli, recentemente rielaborata per veicolare un’immagine distintiva e riconoscibile del brand.

Una particolare attenzione è stata rivolta alla navigabilità dello store e al merchandising, legato soprattutto ai marchi esclusivi, con aree esperienziali per un maggiore coinvolgimento della clientela.

«Questo importante traguardo – sottolinea Raffaele Rossetti, presidente e ad di Pinalli – segna una nuova fase nella vita del nostro Gruppo. Ogni store è un tassello fondamentale nella nostra strategia di sviluppo, ma entrare a Milano, in una delle principali vie dello shopping, ha indubbiamente un valore enorme per un’azienda come la nostra, che nasce ed è radicata in un contesto di provincia. Questa operazione si pone in continuità con il chiaro percorso di crescita che abbiamo avviato negli ultimi anni, ma allo stesso tempo rappresenta una svolta data la rilevanza strategica e lo scenario competitivo di una piazza come quella del capoluogo lombardo».

L’apertura dello store di Milano rappresenta per Pinalli il culmine di un anno caratterizzato da una forte espansione della propria rete, sia fisica che digitale: solo nel corso di quest’anno sono stati dodici i nuovi punti vendita aperti dall’insegna, cui si aggiungono i restyling o relocation di altri cinque negozi. Nel 2023 la piattaforma ha inoltre rafforzato la propria leadership nell’e-commerce, canale in cui l’azienda da molti anni rappresenta un punto di riferimento per l’intero settore.

Una crescita rilevante, iniziata già nel 2017 quando il brand contava 39 negozi per un fatturato di 55 milioni di euro, meno della metà dei 120 milioni di ricavi registrati nel 2022. In deciso incremento negli ultimi sei anni anche il numero dei dipendenti, passati da 140 a 400, e quello dei clienti da 280mila agli oltre 600mila attuali.

L’obiettivo di Pinalli – la cui maggioranza è detenuta dal fondo di investimento internazionale Hig Capital – è di consolidare ulteriormente il posizionamento di leader negli acquisti online e di raggiungere la soglia dei 100 punti vendita prima della fine del 2026. Al centro del business rimane il concetto di omnicanalità, uno dei punti cardine del Gruppo, con investimenti importanti in digital transformation per garantire al cliente la possibilità di vivere un’esperienza di shopping sempre più sinergica tra store fisico e digitale.