Borotalco: Stefano Marra firma il cambio grafico della nuova polvere per la pelle

Borotalco, parte di Bolton, presenta un nuovo progetto, con cui rinnova la sua immagine e celebra uno dei gesti più autentici e universali: l’abbraccio.

Una nuova veste grafica in cui la nuova polvere per la pelle a base vegetale accoglie sui pack illustrazioni capaci di raccontare cura, amore e vicinanza, dando vita a un progetto artistico e culturale che accompagnerà il brand per il 2026.

Protagonista di questa evoluzione è Stefano Marra, un illustratore italiano il cui tratto contemporaneo interpreta l’abbraccio come simbolo di legami autentici ed emozioni condivise. Le sue illustrazioni rappresentano un dialogo tra passato e presente, innovazione e tradizione, in perfetta sintonia con i valori fondanti di Borotalco.

Borotalco e l’arte: una storia che continua

Borotalco è legato all’arte fin dalle origini: non si è limitato a riflettere la società, ma ha raccontato un nuovo stile di vita attraverso comunicazioni innovative che lo hanno distinto dalle imitazioni, anche grazie alla collaborazione con artisti come Luigi Boccasile.

Oggi questa tradizione continua con la nuova grafica di Stefano Marra, che rinnova in chiave moderna l’icona di Borotalco, la polvere per la pelle, rispettandone identità e storia.

Cinque abbracci

Le illustrazioni sui packaging prendono forma in cinque abbracci, tre dei quali ambientati tra alcune delle meraviglie italiane, simbolo del saper fare e della bellezza del nostro Paese.
Un cambio grafico, presente su tutti gli scaffali italiani, che celebra l’iconicità dell’abbraccio attraverso una grafica moderna, coinvolgente e fortemente identitaria.

Nuova formula

Il cambio grafico nasce come esigenza di valorizzare un’importante evoluzione formulistica: la nuova Polvere per la pelle Borotalco con talco vegetale, che unisce sostenibilità ed efficacia.
La nuova formula garantisce una capacità assorbente sull’acqua del +77% rispetto alla formula precedente, senza seccare la pelle, lasciandola asciutta, vellutata e delicatamente profumata. Adatta all’uso quotidiano anche su pelli sensibili, e dermatologicamente testata su adulti e sotto controllo pediatrico sui neonati dai tre mesi.

La nuova Polvere per la pelle di Borotalco® con Talco Vegetale unisce efficacia e innovazione in una formula a base vegetale, ottenendo la quinta e massima classe (97–100%) della certificazione Ok-Biobased di Tüv Austria: una certificazione riconosciuta a livello internazionale che attesta l’utilizzo di risorse rinnovabili nei prodotti oggetto di certificazione.

Limited edition per i deodoranti

Il racconto visivo degli abbracci si estende inoltre al mondo dei deodoranti: due delle illustrazioni simbolo diventano protagoniste di una limited edition 2026 dedicata ai deodoranti spray nelle varianti Originale e Seta. Nasce così un racconto di brand cross-categoria, in cui il packaging diventa non solo immediatamente riconoscibile, ma anche portatore di valori, emozioni e relazioni autentiche.

Un’opera che prende vita fuori dallo scaffale

L’arte di Stefano Marra si anima anche fuori dallo scaffale: una delle illustrazioni è diventata un murales a Milano, in Via de Castilla 22, presso Bam – Biblioteca degli Alberi Milano, trasformando l’abbraccio Borotalco® in un’opera urbana aperta alla città.

Inoltre, il 30 gennaio 2026 è stata registrata, con l’agenzia creativa We Are Social, una Special Activation per i social: di fronte al murales Stefano Marra ha raccolto storie reali regalando alle persone la possibilità di vedere il loro abbraccio più bello prendere vita attraverso un’illustrazione personalizzata e realizzata live.