La collaborazione tra Conapi e la foodwriter Francesca Romana Barberini nasce con l'intento di fare informazione e cultura sul mondo del miele, attraverso il potente mezzo dei social network.
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L'iniziativa di branded content, sviluppata attraverso la tecnica dello storytelling, si chiama #Beeproject e coinvolge tutti i canali online di Mielizia: Facebook, Youtube, Twitter e Instagram. Un insieme di video che educa il pubblico sull'importanza degli impollinatori per l'equilibrio dell'ecosistema e che illustra gli obiettivi di Conapi, che da sempre tiene alla sensibilizzazione riguardo queste tematiche.
I contenuti sono dei video-tutorial incentrati da una parte su ricette con il miele e dall'altra su interviste a Giorgio Baracani, vice presidente del Consorzio.