Air Up, il sistema di borracce ricaricabili che aggiunge sapore all'acqua attraverso l'olfatto, sta espandendo la sua presenza in Italia con il primo lancio nel settore retail. A partire dal 12 aprile, infatti, l'innovativo sistema di borracce e pod profumati di Air Up è disponibili in 89 store dm in Italia, aggiungendosi al negozio online. Questa scelta rafforza la partnership tra dm e Air Up, che collaborano in Austria dal 2022.
Sebbene si tratti della prima importante partnership di vendita al dettaglio di Air Up in Italia, il brand ha già costruito una forte presenza sul mercato sin dal lancio del suo store online a settembre 2021. Ora il brand tedesco dà a 10 milioni di consumatori l'opportunità di sperimentare in prima persona l'idratazione basata sull’olfatto. Oggi, l'Italia è uno dei primi cinque mercati per l'azienda, che lungo la Penisola genera oltre 50 milioni di euro di fatturato, vendendo a oltre 1 milione di clienti.
I prodotti di Air Up disponibili negli store dm Italia sono tre: la Borraccia Air Up Twist Pro da 600 ml cobalto blueberry, la Borraccia Air Up Twist Pro da 600 ml lilla lavender e Air Up Pods pesca, ciliegia, frutti di bosco, anguria.
Obiettivo: offrire un'idratazione più sana
L'espansione al dettaglio di Air Up negli store dm in Italia rientra nella più ampia strategia di vendita al dettaglio del brand nei principali mercati europei, seguendo i lanci di successo nelle principali catene europee, tra cui Sainsbury's nel Regno Unito e i principali rivenditori in Germania, come Rossmann, Müller, Kaufland e Rewe, Coop in Svizzera e la stessa dm in Austria.
Idratazione aromatizzata
Dal suo lancio nel 2019, air up ha rivoluzionato il settore delle bevande conquistando più di 16 milioni di consumatori in tutto il mondo, offrendo un'alternativa alle bevande zuccherate attraverso la sua tecnologia di idratazione Scentaste. Utilizzando l'olfatto retronasale, Air Up consente ai consumatori di aggiungere sapore all’acqua, senza zuccheri aggiunti, dolcificanti o ingredienti artificiali. I pod aromatizzati sono appositamente studiati per essere collocati sul beccuccio della borraccia, cosicché l’aroma profumato scelto venga rilasciato mentre si beve, consentendo al cervello di interpretarlo come sapore.
Questo approccio non solo aiuta a raggiungere il fabbisogno giornaliero di acqua, ma si allinea anche alla crescente domanda di scelte più sane e sostenibili.
«Siamo entusiasti di portare Air Up negli store dm Italia attraverso questa partnership strategica, che segna un passo importante nella nostra espansione al dettaglio in Europa – ha affermato Chris Hauth, ceo di Air Up –. L’Italia ha dimostrato di essere un mercato dinamico e impegnato per noi e dm fornisce l'ambiente di vendita al dettaglio perfetto per Air Up. Questa partnership riflette un impegno condiviso per rendere più accessibile un'idratazione più sana e, con questo lancio, puntiamo a portare la nostra esclusiva soluzione di idratazione a un numero ancora maggiore di consumatori».