Il volume vuole fornire la strumentazione per comprendere l’attuale ambiente concorrenziale e definire manovre strategiche di successo.
Conquistare nuovi mercati e sviluppare quelli esistenti, soddisfare i clienti e battere i concorrenti: per raggiungere tali obiettivi il top management deve impiegare solide e innovative capacità di marketing strategico.
Gli autori partono da dimensioni più ampie di indagine quali ambiente, convergenza tra settori e imprese e concorrenza allargata, passando poi all’analisi di settore, dei concorrenti e della competitive intelligence per giungere alla scelta critica di marketing relativa alla definizione del business.
Enrico Valdani e Fabio Ancarani
Marketing strategico. L’analisi dell’ambiente competitivo
Egea
Milano
Gennaio 2009
322 pagine
29 euro
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