Il brand costituisce, da tempo, uno dei principali punti di forza di un'azienda, un asset importante da coltivare e potenziale. Ma come può un'impresa misurare correttamente il valore dei suoi brand? E ancora, quali decisioni deve prendere un top manager per gestire un marchio con successo?

La risposta a queste domande si trova nella metodologia BrandMatics® di McKinsey & Company, nota società di consulenza manageriale e di strategia. Derivata proprio dall'esperienza maturata nell'ambito di numerosi progetti di consulenza e poi approfondita con rigore accademico, BrandMatics® non solo propone spunti di riflessione, ma rappresenta anche un vero e proprio strumento di lavoro per manager e professionisti interessati al brand management.

“Power Brands", libro di Etas già tradotto in diverse lingue e apprezzato dai manager di tutto il mondo, illustra appunto l'applicazione della metodologia McKinsey mediante numerosi esempi tratti anche dai più recenti sviluppi del marketing e del branding: dalla comunicazione sui social network all'influenza della creatività e del content fit sul successo delle campagne pubblicitarie; dalla segmentazione strategica ai nuovi modelli econometrici, fino all'utilizzo di uno strumento analitico innovativo per ottimizzare le prestazioni di marketing in rete elaborato in collaborazione con Google.

Infine, la descrizione delle esperienze di aziende di successo (da Bulgari a Costa Crociere, da Enel a Mediamarket, da Plasmon a Yamamay) contribuisce a delineare l'attuale panorama del branding anche in Italia.

Power brands. Creare, portare al successo e gestire i propri brand
Etas Libri
Jesko Perrey – Marco Mazzù
Pagine: 400
Prezzo: 30 euro