di Claudia Scorza
Gruppo Adeo, operante in Italia con le insegne Bricocenter, Leroy Merlin e Tecnomat dedicate al miglioramento, abbellimento e ristrutturazione della casa e del giardino, annuncia il nuovo piano di crescita e sviluppo triennale che si pone l’obiettivo di raggiungere un fatturato consolidato al 2026 pari a 6 miliardi di euro, rispetto ai 4,3 del 2022.
Più a lungo termine, l’ambizione del Gruppo è di raggiungere un fatturato di 10 miliardi di euro e a tal fine prevede di investire in Italia 1 miliardo di euro. Con il nuovo piano, Adeo intende consolidare la propria presenza sul territorio nazionale e rispondere in maniera sempre più mirata alle esigenze dei clienti e del mercato in una logica ancora più customer-centric, accelerando sui servizi al cliente, tra cui quelli di consulenza con l’inserimento di architetti che possano sviluppare progetti completi di ristrutturazione, progettazione posa e installazione.
Le principali aree di intervento riguarderanno il rafforzamento di un approccio omnicanale, il potenziamento del B2c e dei prodotti voluminosi, il lancio di nuovi formati e il rilancio della formula franchising per Bricocenter, nonché attraverso la revisione della struttura IT e logistica, che sarà potenziata con nuovi market delivery center e punti di redistribuzione regionali.
Per garantire una maggiore capillarità su tutto il territorio, il Gruppo ha previsto nel prossimo triennio l'apertura di circa 50 nuovi punti vendita nei vari formati e nelle tre insegne. Circa la metà di questi riguarderà i vari formati di Leroy Merlin che si andranno ad aggiungere ai 53 negozi già esistenti. Anche in virtù di questa espansione, la società prevede di creare nel triennio circa 2.500 posti di lavoro, di cui la metà per l’insegna Leroy Merlin. È previsto, inoltre, il potenziamento dei propri servizi di omnicanalità, garantendo ai clienti un’esperienza d'acquisto comoda e altamente personalizzata.
Pertanto, Adeo si pone l’obiettivo di posizionarsi nel nostro Paese come player di riferimento anche sul mercato dei prodotti voluminosi, quali per esempio infissi, porte, mobili da giardino, stufe e camini, in particolare per progetti di ristrutturazione e costruzione della casa. Le insegne del Gruppo potenzieranno, inoltre, la propria offerta di prodotti garden, sia per l’arredamento outdoor sia per la manutenzione del giardino.
Il consolidamento del segmento di prodotti voluminosi si articolerà anche tramite l’ideazione e la realizzazione di nuovi format di negozi, come i “Leroy Merlin Garden”, specializzati nella vendita di strutture, attrezzature e arredi da giardino. Inoltre, Bricocenter rilancerà un progetto di sviluppo di punti vendita in franchising.
Le tre insegne investiranno anche sulla supply chain, potenziando la propria rete logistica nazionale e promuovendo una più capillare distribuzione territoriale, in una logica di customer centricity per sostenere lo sviluppo omnicanale, che metterà il Gruppo Adeo nelle migliori condizioni di supportare il piano di crescita e di sviluppo attraverso una sempre maggiore vicinanza ai mercati da servire.
«Siamo orgogliosi di annunciare questo ambizioso piano di sviluppo, che rappresenta per noi una grande opportunità di contribuire alla creazione di valore e di ricchezza per il nostro Paese», dichiara Alessandro Di Giovanni, presidente del Gruppo Adeo Italia. «Per realizzare questo obiettivo sarà necessario non solo rivolgere uno sguardo attento al mercato, ma supportare l’adeguamento dei processi e delle strutture, ad esempio attraverso investimenti nella logistica, che nel prossimo triennio sarà ulteriormente potenziata e in grado di servire in maniera sempre più capillare il Paese».
