Sono 45 i prodotti eletti Prodotto dell’Anno da oltre 12.000 consumatori italiani che hanno votato tramite la più importante ricerca sull’innovazione in Italia svolta da IRI, istituto indipendente leader mondiale nel campo.

Il Logo Eletto Prodotto dell’Anno permette di riconoscere velocemente l’innovazione e di scegliere un prodotto fidandosi della preferenza di più di 12.000 consumatori.

Le novità che vedremo fregiarsi del Logo Eletto Prodotto dell’Anno 2016 seguono i trend di mercato e segnalano un dato sorprendente: la propensione all’acquisto di nuovi prodotti è balzata nell’arco di 10 anni dal 66 al 86%.
Questo dato conferma la forte sensibilità dei consumatori nei confronti dei prodotti innovativi. Sensibilità trasversale tra uomini e donne, ma che impatta maggiormente sulle fasce di età: risultano infatti più sensibili i giovani tra i 15 e i 35 anni. Il consumatore avverte nuovi valori, più autentici, e sente il bisogno di un consumo sempre più morale ed etico, voglia di condivisione e partecipazione critica.

A dimostrazione di come le attese nei confronti dell’innovazione mostrino innanzitutto un cambiamento salutistico in atto, un prodotto su due delle innovazioni premiate appartiene al comparto FOOD. Per la prima volta sono presenti categorie come “piatti pronti vegetariani”, “zuppe fresche pronte”, mentre si riconferma quella dei “senza lattosio”. In aumento anche le categorie di integratori e prodotti venduti in farmacia (12,5%), canale dove il Logo di Prodotto dell’Anno viene utilizzato in modo strategico e impattante.

Seguire uno stile di vita sano, insieme alla maggiore attenzione posta agli ingredienti, sta diventando sempre più importante nelle scelte dei consumatori (+5%). In crescita anche la maggiore attenzione verso l’ambiente (come per la categoria capsule caffè compostabili) che si traduce con un consumo più responsabile e un’attenzione soprattutto al pack (+2%).

Anche il made in Italy gioca un ruolo rilevante nelle aspettative dei consumatori verso i nuovi prodotti, con un trend in crescita (+4% rispetto allo scorso anno), trend che si è consolidato anche grazie a EXPO.

Pur rimanendo il primo driver di scelta, perde quota il rapporto qualità prezzo (-5%). E’ la qualità intrinseca il plus riconosciuto dai consumatori (non solo la filiera controllata ma anche il fare bene). Continua così a crescere il numero di chi è disposto a riconoscere un premium price quando si aspetta una piena soddisfazione dal prodotto (+3%).

Non si risparmia sulla qualità, ma sulla quantità. Dunque acquisti mirati a soddisfare i propri bisogni. A caccia della qualità e non più solo della promozione.

I consumatori sono sempre più esigenti e demanding nei loro acquisti: si affidano maggiormente ai brand che sanno offrire un valore aggiunto reale sia di performance che emozionale e chiedono un’innovazione vera e significativa.

Nella Società della sharing economy si conferma molto rilevante il passaparola, che è proprio uno dei valori alla base del Premio Eletto Prodotto dell’Anno. Infatti all’82% dei consumatori piace provare nuovi prodotti consigliati da amici o parenti (dato in incremento del +5% rispetto al 2014).

Prodotto dell’Anno rafforza il brand generando fiducia per ottenere preferenza e fedeltà, come dimostrano le performance del Logo in continua ascesa. L’awareness ha raggiunto l’87% e la fiducia sul Logo l’83%, rispettivamente +5% e +7% rispetto alla precedente rilevazione.

La serata di Premiazione, patrocinata dalla Rappresentanza a Milano della Commissione Europea, ECR Italia, UPA, IAB, IAA, UNICOM e ASSOCOM, ha coinvolto più di 500 personalità del mondo dell’industria, della distribuzione, nonché della stampa e della comunicazione.

Numerosi sono i Partner Media che daranno visibilità a tutti i prodotti eletti sulle loro testate e sui loro mezzi. In particolare Daily Media, Mediaforum, TVN Mediagroup, Mark Up, GDO Week, CLASS Editori sulle loro testate, IGP Decaux attraverso campagne affissione sui mezzi pubblici di Milano e Roma; Distribuzione Moderna e al femminile.com con la copertura web attraverso banner, campagne online; DoveConviene attraverso una campagna dedicata sulle proprie piattaforme desktop e mobile e AdSolutions e Carrefour per la comunicazione nei punti vendita.

Questi i prodotti eletti 2016 nelle diverse categorie merceologiche:

ACQUE Sant Anna La Baby
ALIMENTI CONSERVATI Neri Peperoncini al Tonno + Flower
ANTIPARASSITARI CANE E GATTO Frontline Pet Care
ASSORBENTI Nuvenia Ultra Rolla.Pressa.Via
BEVANDE GASSATE Dreher Limone Radler 0,0%
CAPSULE CAFFE' Èspresso1882 Caffè Vergnano Capsule Compostabili
CURA CAPELLI ANTIFORFORA Dercos Vichy Shampoo Trattante Anti-Forfora
CURA PELLE Fastum Emazero Emulsione Gel
DEODORANTI UOMO Lycia Men
DETERGENTI IGIENIZZANTI Smapu Candeggina in pastiglie
DETERSIVI BUCATO Sole Nuova Linea Detersivi Bucato
EPILATORI LUCE PULSATA Bellissima Zero
FINESTRE Oknoplast Prolux
FRUTTA ESSICCATA Euro Company Semplicemente Frutta
GELATI Latteria Merano Frozen Yogurt
IGIENE ORALE Biorepair Pro Scudo Attivo
INSETTICIDI Raid Liquido Advanced
INTEGRATORI FERMENTI LATTICI Enterolactis Drycap 12 Flaconcini
INTEGRATORI MEMORIA E CONCENTRAZIONE Mag Mente Attiva
INTEGRATORI MULTIVITAMINICI Meritene Vitachoco
INTEGRATORI SALI MINERALI Polase Plus
INTEGRATORI SONNO Melatonina System
LEGGINGS Pompea LegJeans
MATERASSI Eminflex Mito Bioenergy
OLIO Zucchi Oli Extravergini di Oliva e Oli di Semi
PESCE SURGELATO Costa Gamberi e Frutti di Mare
PIATTI PRONTI CARNE Martini Quando Vuoi I Sorrisotti
PIATTI PRONTI VEGETARIANI Saclà I Freschi
PREPARATI PER BEVANDE CALDE Istituto Erboristico L Angelica Tisane Monoerba
PRODOTTI PER COLAZIONE Nutella B-ready
PRODOTTI PER LA CASA NATURALI Linea Emulsio Naturale
PRODOTTI PER LA PERSONA NATURALI Equilibra Dermo-Oil
PRODOTTI PER LA PREPARAZIONE DI RICETTE Semplici Piaceri Beretta Cubetti Leggeri
PRODOTTI SENZA LATTOSIO Nonno Nanni Linea Formaggi Freschi Senza Lattosio
SALSE De Nigris Glassa 100% Naturale
SISTEMI PULIZIA PAVIMENTI Spontex Full Action System +
SORBETTI DI FRUTTA Del Monte Smoothies
SOSTITUTIVI PANE Mulino Bianco Focaccelle
SPEZIE Ubena Linea di spezie 'Clip Sachet'
SUCCHI DI FRUTTA Sant Anna SanFruit
SURGELATI ELABORATI Linea Alpeker
TAVOLETTE WC Bref WC Power Activ
THE' FREDDI Sant Anna SanThè
TRATTAMENTI CORPO Ideal Body Vichy Trattamenti Corpo
ZUPPE FRESCHE PRONTE DimmidiSì Le Zuppe Fresche


Fonte dati: IRI, Ricerca PDA© ottobre 2015.

Per maggiori informazioni http://prodottodellanno.it/index.html