Dopo il progetto per il nuovo grande magazzino di Roma, in via del Tritone, il gruppo vuole creare una «collezione di negozi», dove ogni store sarà per qualità e stile d'offerta riconducibile al marchio Rinascente, ma sempre nel rispetto della sua storia, e della sua connotazione distintiva.

Così per Illum, la cui acquisizione permette alla Rinascente di dar vita anche a uno sviluppo internazionale. Il gruppo afferma che manterrà il brand storico fondato nel 1891 e che saranno stanziati 67 milioni di euro in 5 anni necessari al riposizionamento dell'insegna.  

L'operazione Illum partirà con il restyiling dell'antico palazzo di 21 mila metri quadrati della via dello shopping Østergade. E, contemporaneamente, sarà riposizionata verso l'alto di gamma l'offerta del grande magazzino danese, focalizzato su brand medio-alti di moda, casa e design, sia scandinavi che internazionali.