Franz Koch, ceo dell’azienda, ha annunciato che l'obiettivo è accrescere la "desiderabilità" del brand. A tale scopo, il marchio sta lanciando una nuova gamma di prodotti, "The Nature of Performance e ispirata al desiderio dell'atleta di raggiungere i più ambiziosi traguardi, che coprirà i segmenti football, running, training e fitness.
In primavera/estate 2013 sarà immessa sul mercato una serie di prodotti innovativi, tra cui calzature e abbigliamento specifici per l'allenamento e la corsa.