L’iniziativa, intitolata Look forward, si basa su due concetti: guardare al futuro e impegnarsi per migliorarlo. Per questo Piazza Italia ha scelto giovani lavoratori, ricercatori, studenti che hanno deciso di costruire, giorno per giorno, un pezzo di futuro.
La campagna, realizzata dalla Diaframma ADV, è on air sui principali mezzi stampa e in affissione.