Il progetto prevede una sfida tra i bambini delle scuole primarie, impegnati nella raccolta differenziata delle bottiglie in appositi contenitori presenti negli istituti: in palio numerosi premi utili alle scuole, realizzati in plastica riciclata e assegnati ai tre gruppi che avranno raccolto più Pet.
La campagna è realizzata in collaborazione con Giunti Progetti Educativi e le aziende di igiene urbana preposte alla raccolta dei rifiuti nelle città di Milano, Sondrio e Firenze (primi comuni coinvolti nell’iniziativa).