La ricerca condotta dall’Università Ouest Nanterre La Défense di Parigi e presentata nei giorni scorsi a Ca’ Foscari ha analizzato attraverso la Griglia di Brüggenwirth, avanzato strumento di marketing, le motivazioni che spingono il consumatore al momento dell’acquisto dei vini a marchio Cielo e Terra ed ha messo in luce il valore della RSI prendendo come case study il “Progetto Blu”.
Quest’ultimo, promosso dall’azienda veneta in collaborazione con la onlus ENGIM, ha la finalità di costruire pozzi d’acqua in Sierra Leone, in una delle zone più ad alto tasso di mortalità infantile dovuta all’utilizzo di acqua non potabile. Più di 30 sono i pozzi realizzati ad oggi, sufficienti al fabbisogno giornaliero di otre 15.000 persone.
Il successo in grande distribuzione dell’azienda Cielo e Terra per il prof. Kamel Ben Youssef docente di Marketing all’Università di Tolosa è attribuibile alle strategie di vendita mirate e ai valori etici trasmessi nel packaging dell’intera gamma vini Freschello.
