Trade, tra le agenzie italiane attive nel field marketing, ha annunciato il lancio di "Trade analytics", una nuova unità strategica dedicata all’analisi avanzata dei dati e al potenziamento delle strategie di trade marketing. Con questa novità, l’azienda compie un’evoluzione dal punto di vista del data managament. Negli ultimi anni, il panorama della Gdo e del trade marketing è stato rivoluzionato dall’ascesa delle private label e dalla crescente competizione nei punti vendita. In questo contesto, la capacità di leggere in tempo reale ciò che accade sul territorio diventa un vantaggio competitivo fondamentale.
Per Trade tutto parte dall'analisi dei dati: dall'implementazione di materiali promozionali alle analisi degli assortimenti dei punti vendita fino alla definizione del customer journey. Grazie alla sua rete capillare di operatori attivi in tutta Italia, l’azienda è in grado di raccogliere, analizzare e trasformare in insight strategici una quantità enorme di dati direttamente dal campo, attraverso il monitoraggio dei progetti. La nuova divisione trade analytics rappresenta l’evoluzione naturale di questo approccio: un centro nevralgico di competenze che integra i dati raccolti sul campo con quelli forniti dai clienti. Questa sinergia permette di ottimizzare le performance dei progetti e al tempo stesso arricchire il database interno, trasformandolo in una risorsa strategica. Attraverso l’utilizzo di strumenti come Power Query e Power BI, l’azienda è in grado di fornire analisi accurate e una consulenza sempre più mirata nella valutazione dell’efficacia dei progetti, suggerendo miglioramenti e strategie per massimizzarne i risultati. Oltre all’analisi pura, Trade si impegna anche nella formazione, offrendo corsi online per diffondere una cultura del dato efficace, accessibile e orientata al risultato e aiutare i clienti a integrare questi strumenti tecnologici nel loro lavoro quotidiano.
«Trade analytics nasce per rispondere a una richiesta sempre più forte dei nostri clienti: avere strumenti chiari e tempestivi per prendere decisioni basate sui dati – dichiara Claudio Sorge, head of analyst & it di Trade –. Abbiamo costruito questa divisione per offrire analisi integrate, supporto operativo e tecnologie accessibili che rendano davvero più efficaci le attività di Trade Marketing, trasformando ogni insight in una leva di crescita per i nostri clienti».
Guardando al futuro, l'azienda sta esplorando il potenziale dell'intelligenza artificiale, una tecnologia destinata a rivoluzionare l'analisi e l'interpretazione dei dati.