Crai guarda con interesse al sud Italia, un’area su cui punta a espandersi. Va in questa direzione la nascita di Crai Mediterranea, una nuova realtà che guiderà lo sviluppo del Gruppo in Campania.
Il progetto si inserisce all’interno del più ampio piano strategico “CraiFutura”, che ha l’obiettivo di trasformare il Gruppo da centrale di servizi ad azienda della distribuzione organizzata. Il piano di espansione è ambizioso: punta a consolidare la rete di prossimità e introdurre nuove soluzioni di convenienza, con oltre 100 aperture previste nei prossimi tre anni tra il format tradizionale Crai e la nuova insegna Tuttigiorni, caratterizzata dal modello commerciale, innovativo e sostenibile, every day low price (Edlp), con prezzi bassi 365 giorni all’anno.
Infatti, Crai Mediterranea nasce con l’obiettivo di valorizzare la prossimità e rendere il servizio sempre più accessibile e capillare, offrendo ai consumatori un’esperienza di spesa costruita attorno alle esigenze locali.
Piattaforma logistica da 42.000 mq
In uno scenario in cui Napoli rappresenta la prima piazza di consumo alimentare a livello nazionale, la nuova società prevede un piano di investimenti di 80 milioni di euro, destinati alla crescita della rete, allo sviluppo infrastrutturale e all’innovazione del servizio. A supportare questa espansione sarà una moderna piattaforma logistica di 42.000 mq, progettata per garantire massima efficienza e rapidità nella distribuzione dei prodotti. La struttura, in grado di gestire secco, fresco, surgelati, freschissimi, consentirà di ottimizzare il rifornimento dei punti vendita, garantendo qualità e continuità nell’offerta.
Prospettive positive
L’impatto di questo progetto si rifletterà anche in una crescita significativa in termini economici e occupazionali. Il fatturato alle casse stimato per il 2025 è di circa 200 milioni di euro, segnando un importante passo avanti nel consolidamento del Gruppo.
L’iniziativa porterà inoltre alla creazione di nuove opportunità di lavoro con l’inserimento di oltre 1000 risorse nei settori acquisti, vendite, marketing, logistici e gestionali. La struttura è già operativa con una direzione generale ben definita, supportata dai principali dipartimenti aziendali, tra cui direzione commerciale, vendite, assistenza di rete, IT, legale e risorse umane.
«Con questo progetto apriamo un nuovo capitolo nel nostro sviluppo nel sud Italia – dichiara Giangiacomo Ibba, presidente di Crai e di Abbi Group –. Crai Mediterranea non è solo un piano di espansione commerciale, ma una scelta strategica per rafforzare il nostro legame con il territorio e portare il modello di prossimità sempre più vicino alle persone. Il coinvolgimento di Michele Apuzzo come socio è l’elemento chiave di questo progetto: la sua profonda conoscenza del territorio e l’esperienza maturata nel modello Edlp in Campania rappresentano un valore aggiunto determinante. Vogliamo costruire un modello di crescita sostenibile, capace di valorizzare le specificità locali, generare occupazione e offrire ai clienti un servizio sempre più attento alle loro esigenze. Il nostro obiettivo? Diventare protagonisti in un territorio strategico per noi».
Anche Michele Apuzzo, Presidente di Crai Mediterranea, evidenzia l’importanza di questo nuovo percorso: «Crai Mediterranea nasce con l’intento di sviluppare un modello di distribuzione che unisca tradizione e innovazione, radicandosi profondamente nei territori in cui operiamo. Il nostro impegno è creare un’offerta in sintonia con le esigenze delle comunità locali, valorizzando la prossimità e sostenendo le piccole produzioni. Questa nuova realtà non è solo un'opportunità di crescita per il Gruppo, ma per l’intero tessuto economico e sociale del Sud Italia. Ho abbracciato con entusiasmo il progetto CraiFutura di Ibba, trovandovi innovazione e un’attenzione concreta ai modelli di business dei punti vendita. Sono certo che Crai Mediterranea diventerà un punto di riferimento nel settore».
Tuttigiorni apre a Casoria (Na)
Il nuovo progetto trova la prima “consacrazione” nell’apertura del format Tuttigiorni a Casoria, in provincia di Napoli. Si tratta dell’ottava apertura dell’insegna, già presente in Sardegna, Lazio e Veneto.
L’apertura rappresenta un passo importante nello sviluppo del format nel Sud Italia e conferma l’impegno di Crai Mediterranea nel costruire un modello distributivo moderno, essenziale e vicino alle persone.
Nei prossimi 18 mesi, Crai Mediterranea inaugurerà infatti oltre 40 punti vendita, con una superficie media di 1.530 mq, e rafforzerà ulteriormente la sua presenza sul territorio grazie a nuovi accordi con partner per l'apertura di ulteriori 40 negozi.
«Con Tuttigiorni abbiamo voluto immaginare un nuovo modo di fare la spesa: quotidiano, accessibile, attento alle persone e all’ambiente. Vederlo radicarsi anche nel Sud Italia, grazie alla determinazione e alla visione di Crai Mediterranea, rappresenta per noi un traguardo importante e una conferma della forza del nostro modello: una rete che cresce valorizzando le specificità locali e costruendo relazioni autentiche con i territori» sottolinea Ibba.
«Aprire il primo Tuttigiorni di Crai Mediterranea, è per noi motivo di grande orgoglio – aggiunge Apuzzo –. Abbiamo creduto fin da subito in questo format perché rispecchia i nostri valori: semplicità, trasparenza e vicinanza. Portarlo a Casoria significa offrire ai cittadini un’esperienza di spesa più giusta e sostenibile, ma anche contribuire a innovare la distribuzione nel Mezzogiorno, mettendo al centro le comunità».
La convenienza al centro
Il nuovo punto vendita si estende su una superficie di 1.540 mq e trasforma l’esperienza di acquisto in un momento piacevole, funzionale e centrato sulle esigenze reali delle persone. Tuttigiorni adotta un modello commerciale senza volantini, con prezzi sempre bassi, ogni giorno dell’anno.
La “spesa giusta” mette al centro la convenienza, grazie a un’ampia selezione di prodotti a marchio del distributore: Crai, Piaceri Italiani, La Rosa dei gusti e Cuore dell’Isola, che uniscono qualità, gusto e risparmio in ogni occasione.
Alla base del format c’è un approccio progettuale integrato, che considera ogni dettaglio dell’esperienza d’acquisto come parte di un disegno più ampio.
Cinque sono i pilastri su cui si fonda questa visione: la progettazione della convenienza, che garantisce prezzi bassi e costanti, senza la necessità di inseguire offerte a scadenza; la progettazione dei prodotti, con particolare attenzione ai produttori locali e alle filiere corte, per sostenere l’economia del territorio e assicurare freschezza e autenticità; la progettazione del negozio, che si traduce in un layout intuitivo e funzionale, con spazi organizzati per semplificare la spesa e accompagnare il cliente nella scoperta; la progettazione dei servizi, per rispondere alle esigenze quotidiane con soluzioni pratiche e personalizzate; e infine, la progettazione dell’esperienza, che rende la spesa un momento di relazione, benessere e qualità del tempo.
Offerta ricca e curata
All’interno del punto vendita di Casoria prende vita un’offerta ricca e ben curata, con reparti specializzati pensati per rispondere a ogni esigenza con qualità e varietà. Dalle piante e fiori, che portano colore e stagionalità, alla Pasticceria con produzione artigianale, fino al Panificio, dove il profumo del pane appena sfornato accoglie i clienti ogni giorno. La gastronomia con cucina espressa, insieme a macelleria e pescheria, garantisce freschezza, gusto e selezioni di qualità.
Completano l’esperienza il reparto surgelato sfuso, pratico e sostenibile, il vegetal corner per chi cerca soluzioni di pasto fresche e veloci, il sushi preparato in giornata, l’enoteca con cella dedicata ai vini pregiati e la Bottega del Malto, con un’accurata selezione di birre artigianali.
Tuttigiorni va oltre la semplice spesa, offrendo un ecosistema di servizi pensato per semplificare la vita quotidiana e costruire un rapporto diretto con i clienti. L’esperienza è personalizzabile e integrata: dal social commerce, che consente di interagire con il punto vendita via chat e fare acquisti attraverso i canali social, al click & collect, per ordinare online e ritirare comodamente in negozio.
Ogni mattina, dalle 9 alle 10, l’appuntamento “Caffè con il direttore” diventa un’occasione informale di ascolto e confronto. Una nutrizionista è a disposizione per offrire consigli personalizzati su un’alimentazione equilibrata, mentre l’Angolo verde garantisce ogni giorno composizioni di frutta e verdura di stagione, già tagliate. Completano l’esperienza numerosi servizi utili: fotocopie, wi-fi gratuito, accettazione dei principali buoni pasto, Too Good To Go per contribuire attivamente alla lotta contro lo spreco alimentare. Tutti i vantaggi si amplificano grazie alla Tuttigiorni Card, che permette di accedere a vantaggi esclusivi, agevolazioni dedicate e servizi pensati per premiare i clienti. L’insegna incoraggia scelte sostenibili attraverso piccoli gesti quotidiani, come il riconoscimento simbolico di 5 centesimi a chi porta con sé la propria borsa della spesa: un’azione semplice ma concreta che premia l’attenzione all’ambiente.
Occhio di riguardo per la sostenibilità
Nel punto vendita è presente anche un eco-compattatore, che incentiva il riciclo e la riduzione dei rifiuti, a conferma dell’impegno del format verso un modello di consumo responsabile. A dimostrazione dell’attenzione al territorio, il negozio sta formando il personale per aderire alla rete nazionale dei Punti Viola promossa da DonnexStrada, offrendo uno spazio sicuro per le donne in difficoltà: un presidio di ascolto e supporto che va oltre la spesa. Per festeggiare l’apertura, il punto vendita accoglierà la comunità con un’iniziativa concreta e vantaggiosa: buoni spesa per un valore complessivo di 55 euro, utilizzabili in negozio e online.