Alla vigilia della stagione estiva, Ichnusa torna a sensibilizzare contro il fenomeno dell’abbandono del vetro nell’ambiente, rilanciando la sua campagna “Se deve finire così, non beveteci nemmeno” e portando il suo messaggio di rispetto in tutta Italia. Secondo uno studio Ichnusa-AstraRicerche, infatti, oltre un italiano su quattro (28%) confessa di aver abbandonato, una o più volte, bottiglie di vetro per strada o nell’ambiente: uno su 10 (13%) lo ha fatto nell’ultimo anno. L’indagine, somministrata a marzo 2025 ha coinvolto un campione rappresentativo di 1.242 persone tra i 18 e i 65 anni residenti in Italia (con sovracampionamento in Sardegna), evidenza come, nonostante la consapevolezza sull’importanza del corretto smaltimento del vetro, il problema dell'abbandono sia tutt'altro che risolto. Di fronte a questo scenario, Ichnusa rinnova con forza il suo impegno rilanciando per il secondo anno consecutivo la sua campagna di sensibilizzazione. Il birrificio si propone così parte attiva per contrastare il fenomeno, rilanciando una posizione molto netta: meglio un consumatore in meno che una bottiglia abbandonata in più.
La sensibilizzazione funziona
Secondo l’indagine di AstraRicerche, a un anno dal lancio, la campagna di Ichnusa contro l'abbandono del vetro ha lasciato un segno tangibile. La ricordano oltre tre italiani su quattro (76%) e nove su 10 la valutano in maniera decisamente positiva. Quasi la totalità degli intervistati concorda sul suo potenziale trasformativo: oltre sette italiani su 10 (72%) ritengono che l’iniziativa di Ichnusa possa concretamente spingere le persone verso comportamenti più responsabili. Inoltre, nove su 10 (87%) dichiarano che la comunicazione del birrificio sardo ha acceso una riflessione sull'importanza del rispetto per l'ambiente e l'83% afferma di aver iniziato a prestare maggiore attenzione al corretto smaltimento del vetro.
Giornate di pulizia con Legambiente
In Sardegna la campagna sarà visibile sul territorio con affissioni strategiche nei principali punti di arrivo (le prime sono già presenti negli aeroporti di Cagliari, Alghero e Olbia), per poi estendersi capillarmente su tutta l’isola. E, anche quest’anno, all’appello di Ichnusa fa seguito l’impegno “sul campo” delle persone del Birrificio che per tutta l’estate saranno impegnate con Legambiente in giornate di raccolta del vetro abbandonato in luoghi simbolo della Sardegna: Cagliari, Nuoro, Olbia, Sassari e Carloforte.
Quest’anno il messaggio di rispetto per l'ambiente promosso da Ichnusa varcherà per la prima volta i confini della Sardegna, con tappe previste anche nella Penisola, a Milano e Bologna: una risposta concreta ai nove italiani su 10 che, positivamente colpiti dalla campagna lanciata dal birrificio sardo lo scorso anno, vorrebbero vedere iniziative simili nel proprio territorio, come emerso sempre dall’indagine di AstraRicerche.
«Il nostro impegno per la Sardegna nasce da un profondo legame con questa terra, un luogo speciale che vogliamo contribuire a preservare, soprattutto quando ci rendiamo conto che le nostre bottiglie possono finire in contesti di degrado – dichiara Paolo Ciccarelli, direttore del Birrificio Ichnusa –. L’entusiasmo con cui è stata accolta la campagna ci ha spinto a fare un passo in più. La Sardegna resta al centro delle nostre attività, ma quest’anno abbiamo deciso di allargare il progetto anche ad altre città italiane. È un'iniziativa in continua evoluzione, portata avanti con il contributo delle persone del nostro birrificio e dei volontari di Legambiente. Sapere che sempre più persone prestano attenzione al corretto smaltimento del vetro è per noi un segnale importante che conferma il valore del nostro percorso».
20 “Bidoni parlanti” d’autore
Nel 2025 tornano anche i “Bidoni d’autore”, contenitori per lo smaltimento del vetro decorati da artisti sardi in collaborazione con Urban Center, che troveranno la loro casa nei punti di consumo dell’isola e trasferiscono il messaggio di Ichnusa con lo stile e il linguaggio del muralismo tradizionale sardo.
«La nostra campagna con Ichnusa prosegue da tempo, e oggi siamo ancora più convinti che non servano grandi gesti per fare la differenza: la comunità, attraverso piccole azioni quotidiane, può diventare il motore di cambiamenti significativi – afferma Marta Battaglia, presidente di Legambiente Sardegna –. Il nostro obiettivo è comune a quello di Ichnusa, ovvero difendere e trasmettere al futuro una Sardegna ancora bella e intatta. Le azioni di pulizia che svolgiamo in luoghi di socialità e spiagge, in cui soprattutto d’estate si manifestano le principali criticità di abbandono dei rifiuti, sono fondamentali per la loro forza dimostrativa e la capacità di stimolare un'emulazione virtuosa: raccogliere e smaltire correttamente i rifiuti restituisce bellezza a una terra unica e educa alla cura del bene comune».