Il Gruppo Ferrero amplia l'offerta nel mercato delle barrette grazie al brand Eat Natural, barrette a base di frutta secca ed essiccata, consolidando così la sua presenza nel segmento better for you insieme alle barrette proteiche Fulfil.
Si tratta di un passo strategico per rispondere alle esigenze in evoluzione dei consumatori, con l’obiettivo di raggiungere una posizione da top player in Italia. Il mercato delle barrette (di cereali, base frutta; energetiche), che in Italia vale circa 262 milioni di euro (fonte: Circana, a.t. aprile 2025, dm, iper + super + lsp + discount + online) è in forte espansione, con una crescita costante che riflette la continua attenzione verso stili di vita più consapevoli. Nello specifico, il segmento delle barrette a base di frutta secca ed essiccata vale circa 74 milioni di euro (fonte: Circana, a.t. aprile 2025, dm, iper + super + lsp + discount + online), oltre il 28% del totale barrette, e ha registrato uno sviluppo dinamico:dal 2022 a oggi è aumentato del +34% a valore (fonte: Circana, a.t. aprile 2022, dm, iper + super + lsp + discount + online). Nel 2024 circa il 48% delle famiglie italiane ha comprato barrette con una frequenza media di cinque atti di acquisto annui (fonte: YouGov anno 2024).
La novità Eat Natural si inserisce all’interno del segmento better for you come una barretta realizzata principalmente con frutta secca ed essiccata, per offrire ai consumatori un’autentica esperienza di gusto, sia nella variante proteica sia in quella tradizionale. Il consumatore di oggi sceglie questi prodotti non solo per le proprietà nutrizionali, ma anche per il gusto e la praticità. E Eat Natural, come fulfil, si inserisce perfettamente in questa nuova direzione.
Le barrette sono disponibili in grande distribuzione, in quattro varianti digusto: Eat Natural protein, nelle versioni arachidi e cioccolato fondente extra e arachidi, mandorle e caramello salato, fonte di proteine; Eat Natural cioccolato fondente extra, con cioccolato fondente extra, mandorle, mirtilli rossi e cocco ed Eat Natural mandorle e uva sultanina, con arachidi e albicocche, contenente il 68% di frutta secca ed essiccata.
Tutta la gamma è senza glutine, fonte di fibre e realizzata senza aromi artificiali, conservanti e coloranti. Le materie prime provengono direttamente dalla filiera Ferrero, a garanzia della qualità e della tracciabilità del prodotto. La barrettada 40 g, comoda e compatta, la rende ideale per una pausa on the go. Eat Natural nasce 28 anni fa in Gran Bretagna, con l’idea di creare snack semplici e pratici da gustare.