Nestlé

Il maggior produttore mondiale di acqua in bottiglia ha dato il via a una serie di spot dedicati a Pure Life, la terza acqua  più venduta negli Stati Uniti dopo Aquafina di PepsiCo e i brand di Coca-Cola. Oltre a sottolineare il fatto che il 30% dei bambini americani è obeso, negli spot l’acqua viene presentata come alternativa salutare alle sode, bevande ricche di zuccheri che Nestlé, al contrario dei suoi competitor, non produce. Trasmessi per il momento sui canali in lingua spagnola, gli spot saranno presto estesi anche alle emittenti inglesi e saranno seguiti da una campagna affissioni. Di recente l’azienda ha anche incluso sul packaging delle bottiglie di acqua un messaggio esplicito “anti soda”. Queste iniziative rientrano nella strategia di marketing di Nestlé che punta a far fronte al costante calo dei consumi di acqua minerale derivante dalla crescente sensibilità dei consumatori nei confronti delle problematiche ambientali.