Marlene® ha scelto l’arte per festeggiare i suoi 25 anni attraverso un digital contest e il supporto di un piano di comunicazione integrato che unisce digital, TV e attività trade.
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Nato nel 1995, il brand Marlene® è cresciuto costantemente nel corso dei suoi primi 25 anni diventando uno dei marchi più conosciuti del mondo dell’ortofrutta sia in Italia che in molti dei Paesi nei quali è presente con le sue varietà di mele.
Il digital contest internazionale rende i consumatori protagonisti: è ad essi che verrà affidata la nuova immagine promozionale di Marlene® per tutto l’anno delle celebrazioni.
Per due mesi, fino al 15 novembre 2020, i consumatori di tutto il mondo potranno caricare direttamente le immagini delle loro creazioni all’interno di un’apposita sezione presente sul sito marlene.it: ne sono già arrivate più di 1.000. Fra tutti i contributi artistici verranno selezionate da una giuria le 25 opere ritenute migliori sulla base di criteri come la qualità estetica, l’importanza celebrativa del contenuto e le emozioni trasmesse dalla creazione.
Il primo classificato vedrà la sua opera protagonista della comunicazione Marlene® per la celebrazione dei suoi 25 anni. Tutti i 25 “finalisti”, inoltre, potranno vivere il mondo delle mele in Alto Adige – Südtirol con un soggiorno negli agriturismi gestiti dai produttori Marlene®.
Per festeggiare questo importante anniversario, Il Consorzio VOG ha programmato un piano di comunicazione dedicato a Marlene® suddiviso in due fasi che coprono l’intera stagione commerciale 2020/2021. Nella prima fase, contemporaneamente allo svolgimento del digital contest, è prevista una campagna TV con uno spot che verrà trasmesso sulle principali reti nazionali, una campagna digital su social media e riviste on-line e cartacee, dei kit promozionali per i clienti B2B e un programma di trade marketing con attività nei punti vendita della GDO e nel canale ingrosso attraverso espositori, display e cartelli POS, nonché rivestimenti e affissioni.
Da fine gennaio sino ad agosto del 2021 si entra nella seconda fase: l’opera d’arte vincitrice del digital contest, infatti, caratterizzerà completamente l’immagine delle mele Marlene® e verrà integrata su diversi materiali pubblicitari, sulle etichette, gli imballaggi, i bollini e gadget studiati per l’occasione.