Coca Cola Hbc Italia

In risposta alla crisi economica, la divisione italiana del gruppo di Atlanta ha presentato una serie di iniziative che coinvolgono consumatori e partner commerciali. La campagna natalizia prevede la distribuzione di 4 milioni di buoni sconto alle famiglie italiane, per un valore di 11 milioni di euro. nel 2009 verrà invece lanciata la campagna “Prezzo Positivo”, che si declinerà in gdo attraverso la leva promozionale, mentre nel canale bar avrà l’obiettivo di favorire il contenimento dei prezzi al pubblico. Grande attenzione anche all’innovazione, con il rilancio della bottiglia contour in vetro da 25 cl e il lancio di illyssimo, il primo caffè in lattina senza aggiunta di latte.