Cina
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Secondo uno studio condotto da Marco Airoldi, partner e managing director del Boston consulting group, in Cina sarebbe maggiore la tendenza al trading up soprattutto per l’elettronica di consumo, gli elettrodomestici e i prodotti per la cura personale. Il 47% dei consumatori cinesi – rispetto al 29% degli statunitensi e il 23% degli europei - sarebbe infatti disposto a pagare un prezzo superiore alla media se convinto dell’eccezionalità del prodotto.