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Si chiama Brand asset valuetor ed è uno strumento di ricerca dell’agenzia pubblicitaria Young & Rubicam che rileva in tutto il mondo lo stato di salute delle marche in base a numerosi parametri. Ai consumatori è chiesto di individuare i brand a loro avviso più importanti, ma anche quelli nuovi e quelli oramai sfuocati nella percezione del pubblico. In Italia la leadership assoluta la guadagna Nutella, seguita da Coca-Cola e Ferrari. Su quaranta brand indicati dagli italiani, la metà sono alimentari, legati alla tradizione nazionale come Barilla, mentre spariscono dalla classifica i grandi nomi della moda e le auto di lusso.