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Nielsen ha reso noto che i consumatori italiani si fidano soprattutto di due tipi di pubblicità: consigli di persone che si conoscono (85%) e consigli pubblicati on line (80%). In merito a quest’ultima tipologia di advertising gli italiani mostrano un livello di fiducia superiore del 10% alla media. Inoltre il 64% degli italiani ha dichiarato di fidarsi dei siti web dei marchi.