Misura, brand parte di Gruppo Colussi, si rinnova e si trasforma in un lifestyle brand pensato per celebrare il benessere quotidiano, inteso come un percorso fatto di scelte consapevoli e piccoli gesti che, giorno dopo giorno, plasmano “Il tuo mondo”. Con il supporto di Landor, realtà attiva a livello globale nel brand consultancy e brand design, Misura abbraccia una nuova filosofia: il benessere è qualcosa che va costruito ogni giorno e non può essere uguale per tutti, perché ciascuno costruisce quello su misura per sé stesso, senza mai rinunciare al gusto. Perché solo ciò che soddisfa anche il palato può diventare davvero parte della quotidianità.
Il rebranding dà vita al “Mondo Misura” un ecosistema di esperienze e prodotti che vanno ben oltre il semplice consumo, trasformando ogni interazione in un invito a riscoprire la propria unicità e a vivere il benessere in tutte le sue sfumature. Attraverso una raffinata evoluzione dell’identità visiva e verbale, Misura si ripresenta a scaffale con un linguaggio fresco, dinamico e inclusivo, che parla direttamente alla quotidianità dei consumatori.
L'analisi approfondita degli insight sui consumatori, delle nuove abitudini di consumo, del portafoglio prodotti, della pipeline di innovazione e delle capabilities distintive di Misura ha portato insieme a Landor alla definizione del nuovo posizionamento che ha guidato l'evoluzione dell'identità visiva e verbale del brand, con un'applicazione coerente su tutti i touchpoint. Le nuove illustrazioni, firmate Nora Studio, celebrano la diversità e la ricchezza delle esperienze personali, raccontando storie di vita diverse, sottolineando la curiosità del brand e la sua capacità di comprendere e valorizzare i bisogni di ciascuno inserendo nella routine quotidiana prodotti a tutti gli effetti in grado di arricchire ogni giornata. Le fotografie realizzate da Food Pirate Studios e le dettagliate rappresentazioni degli ingredienti contribuiscono a creare un’esperienza sensoriale coinvolgente, in cui il gusto ricercato si fonde con un’estetica moderna e familiare. Il trattamento cromatico, le nuance naturali e la tipografia distintiva creano continuità con la storia del brand e favoriscono la riconoscibilità dei prodotti, pur spingendolo verso nuove direzioni di innovazione e benessere.
«Per Misura è un momento di grande trasformazione: abbiamo ripensato il nostro ruolo partendo da un insight in cui crediamo profondamente, ovvero che il benessere è qualcosa che si costruisce ogni giorno, con piccoli gesti e scelte consapevoli senza rinunciare mai al gusto – afferma Francesco Meschieri, chief marketing officer del Gruppo Colussi –. Perché stare bene vuol dire rendere ogni giorno più ricco e significativo, semplicemente ritagliando dei momenti di attenzione verso sé stessi. Il nuovo posizionamento ha l’obiettivo di avvicinarci ancora di più alle persone, con un linguaggio concreto e accessibile, che parla davvero alla loro quotidianità. Il nuovo Mondo Misura rappresenta l’inizio di un percorso entusiasmante, che ci vede al fianco dei nostri consumatori in modo ancora più sincero e coinvolgente».
«Il brand è un motore di crescita fondamentale che va gestito con la stessa disciplina riservata agli altri asset aziendali strategici: con Misura abbiamo trasformato una marca storica in un ecosistema coerente e contemporaneo, dove strategia e creatività si fondono per dare vita ad una nuova visione – continua Florestano Compagno, executive director brand strategy & performance di Landor.
«Il “Mondo Misura” – conclude Mattia Castiglioni, executive creative director di Landor – connette ogni espressione della marca in modo accessibile, distintivo e rilevante, avvicinando la marca alle persone e creando un valore duraturo per il business».