M&M’S, parte del gruppo Mars, presenta la sua nuova piattaforma creativa globale: “It’s more fun together”. Rinnovando la sua missione di unire le persone attraverso il divertimento, il brand punta tutto su ciò che da sempre lo contraddistingue: regalare gioia attraverso i suoi celebri confetti, sfruttare l’ironia dei suoi amatissimi personaggi e creare momenti indimenticabili di condivisione.
Nel nostro Paese, il lancio della piattaforma “It’s more fun together” è stato anticipato da un’attivazione sul territorio, già visibile nei punti vendita a partire da aprile. Il brand ha dato vita a un progetto in-store a 360°, con una presenza capillare supportata da materiali espositivi ad alto impatto visivo capaci di catturare l’attenzione e rafforzare la relazione con il consumatore proprio nel momento dell’acquisto.
Basandosi su una verità universale – il bisogno innato dell’essere umano di stare insieme (fonte: Harvard Happiness 80+ years study) “It’s more fun together” unisce umorismo, spontaneità e il cioccolato più amato per celebrare quei piccoli grandi momenti che ci fanno sentire davvero vicini. Con la convinzione che il divertimento sia una forza capace di unire, abbattere le barriere, favorire nuove amicizie e creare un vero senso di comunità, la nuova piattaforma creativa presenta una serie di plus. È vicina alle persone. La creatività racconterà momenti di vita reale dimostrando come M&M’S possa aggiungere un tocco di divertimento spontaneo in ogni occasione. Con il supporto dei suoi personaggi, M&M’S evidenzierà come il brand sia vicino ai consumatori anche nei momenti più semplici e quotidiani.
Per la prima volta, poi, M&M’S metterà in primo piano non solo i suoi confetti, ma anche i gusti che li rendono unici: dal cioccolato al caramello filante, fino alle arachidi tostate. La piattaforma ha uno spirito internazionale (è pensata per parlare agli oltre 100 Paesi in cui M&M’S è presente) ed è incentrata sulla condivisione. Da più di 80 anni, il simbolo “&” nel logo M&M’S, infatti, rappresenta l’unione. La nuova piattaforma continua a valorizzare questo segno, dimostrando come M&M’S sappia davvero unire le persone grazie al potere del divertimento.
A rendere più coinvolgente l’esperienza, il concorso nazionale “Share the joy”, attivo fino a metà luglio, mette in palio un viaggio a Ibiza per quattro persone: un’iniziativa perfettamente in linea con lo spirito della piattaforma, che celebra la gioia condivisa e il divertimento da vivere insieme.
«Da oltre 80 anni, M&M’S dimostra che il divertimento è ancora più bello se condiviso. Anche In Italia, dove il brand è amatissimo dai consumatori, abbiamo abbracciato da subito lo spirito di “It’s more fun together”. Attraverso questa nuova piattaforma vogliamo rafforzare ancora di più il valore della condivisione e del divertimento, portando nelle case degli italiani non solo un prodotto iconico, ma anche esperienze e momenti da vivere insieme. Crediamo che il vero piacere sia quello di condividere sorrisi, emozioni e piccoli gesti quotidiani: è questo che rende speciale M&M’S», ha dichiarato Rosario Vizzini, market director Italy Mars Wrigley.
«Abbracciando fino in fondo il divertimento che ha reso M&M’S un marchio iconico e amato, apriamo enormi opportunità per quel tipo di creatività che ha reso questo brand capace di affascinare generazioni – ha affermato Rankin Carroll, global chief creative officer di Mars Snacking –. Sappiamo che, per mantenere questa iconicità, dobbiamo – e lo faremo – continuare a mettere i fan al centro di tutto ciò che dà vita al mondo di M&M’S. La co-creazione è il futuro del brand building, e “It’s more fun together” rappresenta la base perfetta per iniziare proprio questo percorso».