Giglio Oro, da oltre 40 anni sinonimo di esperienza, tradizione e qualità nel mondo degli oli di semi, debutta in comunicazione con campagna ideata dall’agenzia creativa Marimo e pianificata da Starcom, che prevede un ricco piano di affissione nelle principali città italiane, comunicazione social e digital e un nuovo sito.
Al centro della comunicazione, la nuova visual identity del brand, più moderna e impattante, pensata per sottolineare l’expertise e la premiumness di Giglio Oro. Lo scopo è rafforzare la notorietà della marca che è riconosciuta dai consumatori per la sua storicità, affidabilità, competenza e qualità, risultando capace di fidelizzare oltre 2,5 milioni di famiglie italiane.
“Dietro un grande piatto c’è sempre un grande olio” è il claim scelto. Un messaggio forte, e al tempo stesso semplice e diretto, con una chiara promessa di qualità, proprio come la marca Giglio Oro. Una comunicazione distintiva e impattante che esprime la personalità del brand con un tono di voce moderno e autentico, dando grande centralità al nuovo packaging che da inizio anno i consumatori hanno imparato conoscere a scaffale.
Partita il 19 maggio, per un mese intero, la pianificazione prevede creatività multi-soggetto (che coinvolgeranno le referenze più conosciute della gamma come l’olio di semi di girasole e quello di semi di arachide) declinate in una campagna affissione, con copertura di oltre 440 impianti qualitativi e di alta visibilità, una campagna video YouTube e sui principali canali social.
«Questa campagna di comunicazione dimostra quanto il rilancio della marca Giglio Oro sia al centro della nostra strategia, così come lo sono i consumatori, ai quali dedichiamo qualità, expertise ed un linguaggio fresco e contemporaneo nel quale possano rispecchiarsi», ha commentato Cristina Noferini, marketing director di Carapelli Firenze.
«Il lavoro che abbiamo fatto contribuisce a ridefinire la percezione degli oli di semi, restituendo loro dignità e visione. Un progetto che unisce cultura del prodotto, visione strategica e senso del presente», ha dichiarato Paola Manfroni, chief creative officer di Marimo.