La green economy è qualcosa di più della somma di tutti i possibili lavori collegati a una svolta “verde” nel campo dell’economia: è una rivoluzione del modo di vivere degli abitanti del pianeta.
Partendo da questa tesi e basandosi sui risultati della ricerca di GfK-Eurisko “Gli italiani, la green economy & communication”, il volume descrive la green communication come il nuovo standard della comunicazione, che svolgerà un ruolo di primo piano nel definire un modello di agenzia innovativo.
Più consapevole, informato, autonomo e sempre meno influenzato dalla comunicazione commerciale. Il consumatore di oggi ha anche un potente mezzo a disposizione: il web, dove le conversazioni tra gli utenti e le opinioni dei blogger valgono più di ogni spot e dove dominano chiarezza e trasparenza.
Recessione, green economy, consumatore critico: le aziende devono cambiare strategia se non vogliono rimanere travolte dall’“onda verde”. E deve cambiare la comunicazione, assumendo un ruolo più progettuale e di consulenza per essere in grado di dare un significato sociale e culturale alla marca.
La parola d’ordine sarà quindi “brand reputation” e per costruirla non bastano budget stellari: ci vogliono tempo, lungimiranza e creatività. Inoltre, la reputazione si crea in modo onesto, trasparente ed etico.
Diego Masi
Go Green. Il nuovo trend della comunicazione
Fausto Lupetti Editore
Milano
Gennaio 2010
209 pagine
18 euro
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