Nell’indagine, svolta dalla società di ricerche TNS Infratest, un campione di 10.500 famiglie ha espresso la propria opinione sul grado di innovazione dell’offerta e sul valore aggiunto degli articoli di largo consumo in gara. La votazione ha permesso a 32 prodotti di ricevere il titolo Eletto Prodotto dell’Anno, durante la seconda edizione del Gran Premio Marketing e Innovazione, organizzato da Marketing e Innovazione Italia.
Grazie ai dati emersi dalla ricerca è stato possibile delineare un vero e proprio “termometro dell’innovazione”.
Per quanto riguarda l’atteggiamento nei confronti dell’innovazione, emerge l’immagine di un consumatore severo nel giudicare l’effettiva portata innovativa dei prodotti ed esigente nel richiedere ulteriori passi avanti alle aziende. Un consumatore su tre pensa, infatti, che i nuovi articoli lanciati sul mercato non siano sufficienti e oltre il 60% li considera poco diversi da quelli esistenti.
Il risultato è, tuttavia, migliore di quanto registrato nel 2005: diminuisce di 5 punti la percentuale di consumatori che non riconoscono innovatività ai prodotti lanciati sul mercato. Questo può essere visto come un riconoscimento alle aziende per l’impegno dimostrato nel campo dell’innovazione.
Il consumatore italiano risulta, quindi, particolarmente favorevole ai prodotti innovativi: dalle risposte fornite dagli intervistati emerge che la maggior parte di essi - soprattutto le donne (69,7%) – è incline a provare nuovi prodotti e che la metà è disposta anche a pagare di più, pur di essere soddisfatta. Anche in questo caso le donne rappresentano la maggioranza.
Dalle attese dei consumatori derivano, quindi, i tre driver principali su cui le aziende dovranno investire nel prossimo futuro: un miglior rapporto qualità/prezzo (54,1%), la naturalità dei prodotti (52,9%), il rispetto per l’ambiente (29,6%). Seguono nell’ordine: i prodotti che migliorino la salute (24,4%), che abbiano più sapore e gusto (18,1%), che facciano risparmiare tempo (17,2%), che utilizzino nuove tecnologie (13,2%), che abbiano confezioni pratiche (11,8%), che aiutino a tenere sotto controllo il peso (8,8%), che siano portabili ovunque (8,5%), che abbiano gusti o profumi nuovi (8,4%), che siano unici e distintivi (5,6%) e che divertano (5,2%).
Grazie ai dati emersi dalla ricerca è stato possibile delineare un vero e proprio “termometro dell’innovazione”.
Per quanto riguarda l’atteggiamento nei confronti dell’innovazione, emerge l’immagine di un consumatore severo nel giudicare l’effettiva portata innovativa dei prodotti ed esigente nel richiedere ulteriori passi avanti alle aziende. Un consumatore su tre pensa, infatti, che i nuovi articoli lanciati sul mercato non siano sufficienti e oltre il 60% li considera poco diversi da quelli esistenti.
Il risultato è, tuttavia, migliore di quanto registrato nel 2005: diminuisce di 5 punti la percentuale di consumatori che non riconoscono innovatività ai prodotti lanciati sul mercato. Questo può essere visto come un riconoscimento alle aziende per l’impegno dimostrato nel campo dell’innovazione.
Il consumatore italiano risulta, quindi, particolarmente favorevole ai prodotti innovativi: dalle risposte fornite dagli intervistati emerge che la maggior parte di essi - soprattutto le donne (69,7%) – è incline a provare nuovi prodotti e che la metà è disposta anche a pagare di più, pur di essere soddisfatta. Anche in questo caso le donne rappresentano la maggioranza.
Dalle attese dei consumatori derivano, quindi, i tre driver principali su cui le aziende dovranno investire nel prossimo futuro: un miglior rapporto qualità/prezzo (54,1%), la naturalità dei prodotti (52,9%), il rispetto per l’ambiente (29,6%). Seguono nell’ordine: i prodotti che migliorino la salute (24,4%), che abbiano più sapore e gusto (18,1%), che facciano risparmiare tempo (17,2%), che utilizzino nuove tecnologie (13,2%), che abbiano confezioni pratiche (11,8%), che aiutino a tenere sotto controllo il peso (8,8%), che siano portabili ovunque (8,5%), che abbiano gusti o profumi nuovi (8,4%), che siano unici e distintivi (5,6%) e che divertano (5,2%).
