All’apertura virtuale farà seguito l’inaugurazione, in giugno, della "Beauty Station" di Berlino, nel quartiere Mitte, per offrire un'esperienza diretta dei prodotti e mettere a disposizione dei clienti i consigli di alcuni esperti di bellezza.

L'amministratore delegato per il nostro Paese, Alessandro Andreanelli, ci racconta come sta cambiando il re inglese della cosmesi fatta a mano: i negozi diventano più grandi, le location più prestigiose, si riduce la quota del franchising e si punta alla fascia dei clienti abituali. Molte le aperture in cantiere.

Con una transazione stimata in 1 miliardo di euro il pioniere britannico della cosmesi etica e naturale passa in mano ai brasiliani, che, alla fine del 2016, si erano già aggiudicati l'australiana Aesop. Dall'integrazione nasce un gruppo da 3,1 miliardi di euro, leader internazionale nel make-up sostenibile. Il closing sarà entro il 2017.

Parte a Bologna la maggiore doppietta fieristica dedicata al mondo della cosmesi: Comopack, da oggi, 16 marzo, fino al 19, seguita, domani, 17 marzo, da Cosmoprof, che terminerà lunedì 20. I due eventi registrano tassi di crescita notevoli e danno spazio sia alle tendenze beauty in arrivo dall'Oriente, sia alle marche private, con il primo Cosmoprime.

Le prime location per i futuri negozi sono già state verificate, scegliendo di concentrare le attività nel Nord. Anche la sede di dm sarà nel Settentrione, in una zona tra Verona e Padova. La ricerca di partner è cominciata e anche le idee sugli assortimenti sono precise: “In Italia – spiega l'Ad, Hubert Krabichler - la nostra offerta unirà i migliori marchi internazionali, i marchi nazionali e le nostre linee di private label”.

La private label sposa la realtà aumentata. Già il lancio ufficiale, l’8 marzo 2016, del marchio di prodotti per la bellezza e la cura del corpo a marchio Cien, da parte di Lidl, aveva suscitato una certa, piacevole, sorpresa, trattandosi di un prodotto non alimentare e di fascia qualitativamente alta. E ora arriva “CienAPPeall” la prima app del retail moderno che si avvale, appunto, della tecnologia AR.