Fornire servizi concretamente innovativi per sviluppare il valore della categoria petcare nella grande distribuzione e garantire al consumatore un’esperienza di acquisto consapevole ma anche coinvolgente.
Con questi obiettivi Purina ha lanciato nel 2006 il progetto TradeCare, che entra in una nuova fase con la nascita di Cani, Gatti & Co., un’iniziativa di category management unica nel panorama italiano. Si tratta di uno shop in shop dedicato esclusivamente al petcare, con un’offerta completa di prodotti e servizi per gli animali da compagnia.
Non solo alimenti e accessori, ma anche libri e oggettistica. Un’area totalmente pensata per i cuccioli e un’altra destinata alle esigenze di igiene del cane. E poi, l’innovativo display concept “Lo chef consiglia”, dedicato al segmento monoporzione premium gatto. L’assistente di vendita, ossia un totem con schermo lcd, fornisce allo shopper informazioni inerenti diverse aree come le novità di prodotto e la ricerca di veterinari, pensioni ed educatori presenti in zona. Inoltre, tra gli scaffali sono installati sei mini lcd che consigliano come prendersi cura del proprio pet.
Realizzato, in questa prima fase, all’interno dell’ipermercato Carrefour di Carugate (Mi), Cani, Gatti & Co. coinvolgerà presto altri quattro punti vendita del gruppo, tra cui quelli di Assago (Mi) e Casalecchio (Bo).
Con il nuovo shop in shop, Purina conferma il proprio impegno nella costruzione di relazioni di valore con la gdo attraverso la condivisione di obiettivi comuni, la continua innovazione di prodotto e l’integrazione dei processi logistici e di category management. E i risultati hanno premiato tale scelta. In soli due anni, l’applicazione della strategia aziendale TradeCare ha fatto registrare un incremento dell’8% del fatturato nei 51 iper Carrefour coinvolti. Nei punti vendita Ipercoop, le iniziative rivolte al segmento accessori hanno invece generato una crescita del giro d’affari pari al 5%.
“Oltre ai risultati molto positivi in termini crescita e profittabilità - ha commentato Lucio Scaratti, direttore generale Sud Europa di Purina - siamo molto soddisfatti della collaborazione instaurata con alcuni partner commerciali con i quali abbiamo condiviso l’importanza dell’innovazione di prodotto e di processo come principale fonte di valore per industria e distribuzione e come strumento per esprimere appieno il potenziale della categoria petcare”.
Con questi obiettivi Purina ha lanciato nel 2006 il progetto TradeCare, che entra in una nuova fase con la nascita di Cani, Gatti & Co., un’iniziativa di category management unica nel panorama italiano. Si tratta di uno shop in shop dedicato esclusivamente al petcare, con un’offerta completa di prodotti e servizi per gli animali da compagnia.
Non solo alimenti e accessori, ma anche libri e oggettistica. Un’area totalmente pensata per i cuccioli e un’altra destinata alle esigenze di igiene del cane. E poi, l’innovativo display concept “Lo chef consiglia”, dedicato al segmento monoporzione premium gatto. L’assistente di vendita, ossia un totem con schermo lcd, fornisce allo shopper informazioni inerenti diverse aree come le novità di prodotto e la ricerca di veterinari, pensioni ed educatori presenti in zona. Inoltre, tra gli scaffali sono installati sei mini lcd che consigliano come prendersi cura del proprio pet.
Realizzato, in questa prima fase, all’interno dell’ipermercato Carrefour di Carugate (Mi), Cani, Gatti & Co. coinvolgerà presto altri quattro punti vendita del gruppo, tra cui quelli di Assago (Mi) e Casalecchio (Bo).
Con il nuovo shop in shop, Purina conferma il proprio impegno nella costruzione di relazioni di valore con la gdo attraverso la condivisione di obiettivi comuni, la continua innovazione di prodotto e l’integrazione dei processi logistici e di category management. E i risultati hanno premiato tale scelta. In soli due anni, l’applicazione della strategia aziendale TradeCare ha fatto registrare un incremento dell’8% del fatturato nei 51 iper Carrefour coinvolti. Nei punti vendita Ipercoop, le iniziative rivolte al segmento accessori hanno invece generato una crescita del giro d’affari pari al 5%.
“Oltre ai risultati molto positivi in termini crescita e profittabilità - ha commentato Lucio Scaratti, direttore generale Sud Europa di Purina - siamo molto soddisfatti della collaborazione instaurata con alcuni partner commerciali con i quali abbiamo condiviso l’importanza dell’innovazione di prodotto e di processo come principale fonte di valore per industria e distribuzione e come strumento per esprimere appieno il potenziale della categoria petcare”.
