Gli italiani utilizzano sempre più lo smartphone per fare shopping: il dato emerge da un’indagine di comScore sugli acquisti via mobile nel primo quadrimestre del 2016, analizzando le abitudini dei nostri connazionali sopra i 13 anni che possiedono un cellulare.
Ben 8,6 milioni hanno acquistato beni e servizi via mobile nel mese di aprile 2016. E la loro percentuale è passata dal 24,4% di un anno fa al 28,3% attuale.
A beneficiare maggiormente di questo trend è la moda. Abbigliamento e accessori sono i beni che più mobile shopper hanno dichiarato di aver comprato in aprile (oltre il 35% degli utenti).
Sul podio anche l’elettronica, acquistata da uno su tre, e i libri fisici, che tengono, con il 28% di utenti che si sono aggiudicati almeno un titolo.
A seguire biglietti (24%), prodotti per la cura della persona (19,8), buoni regalo (17,4%), giocattoli e biglietti aerei (entrambi al 12,3), articoli per lo sport e il fitness (11,5) e hotel, al 10 per cento.
Nonostante una penetrazione dello smartphone (pari al 68,7%) relativamente inferiore ai 5 maggiori mercati Ue, l’Italia evidenzia il tasso di crescita maggiore in assoluto, con un aumento del 13,4% del numero di utenti/possessori di smartphone rispetto ad aprile 2015.
I mobile shopper possono fare acquisti da app o da browser. Sebbene l'utilizzo di applicazioni nel complesso costituisca la componente principale, i soggetti che hanno comprato da browser sono risultati superiori a quelli che hanno completato la transazione da app.
