Deichmann si espande ancora negli Stati Uniti dove acquisisce il controllo di KicksUsa. L’insegna di sneakers, lanciata a Filadelfia nel 2002, conta un proprio e-commerce e una rete di 64 punti di vendita sulla East Coast, per la maggior parte nella città natale, a New York e nel New Jersey.
Il colosso tedesco delle calzature, che ha chiuso l’ultimo esercizio con un fatturato di 5,8 miliardi di euro (+2%), prevede di transitare i negozi sotto il marchio Snipes, una scelta dovuta all'analogia dell’offerta commerciale.
Controllata da Deichmann dal 2011, la catena Snipes - multimarca di sneakers, streetwear e abbigliamento sportivo - ha una rete che supera i 230 negozi in 9 Paesi europei, tra i quali l’Italia.
Nella nostra Penisola Snipes è attivo soprattutto nei principali centri commerciali: Elnòs di Roncadelle (BS), City Life Shopping di Milano, Mondojuve di Nichelino (TO), Oriocenter di Orio al Serio (BG), Euroma2, Adigeo di Verona…
“Il nostro investimento negli Stati Uniti – spiega Heinrich Deichmann – è stato considerevole. Anzi quella di KicksUsa è la più importante acquisizione della nostra storia. Siamo presenti da tempo negli Usa e riteniamo di poter avere ulteriori margini di sviluppo in un segmento che promette una crescita a lungo termine”. È noto, infatti, che le sneakers rappresentano un mercato in crescita costante, al riparo dalle difficoltà del mondo della calzatura.
L’ingresso negli States del colosso di Essen risale al 1984, data dell’acquisto di Lerner Shoes, poi trasformato in Rack Room Shoes, catena esportata prima in Germania e poi in tutta Europa.
Al 31 dicembre 2018 la multinazionale tedesca contava 520 negozi americani, compresa l’insegna Off Brodway, rilevata nel 2001.
Deichmann, che in Italia ha oltre 70 negozi con il proprio marchio in 18 Regioni, oltre a una consolidata piattaforma di e-commerce, è oggi il principale retailer europeo di calzature: nel 2018 le sue vendite globali hanno raggiunto 178 milioni di paia, con una crescita di 1,4 milioni.
