La maggior vivacità si registra tanto sul canale tradizionale, quanto su quello moderno, con vendite in incremento rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente (+28,1%).
E’ poi entrata nel vivo la campagna commerciale della new entry del Consorzio – la Fujion MelaPiù – iniziata un mese dopo quella di Fuji, ovvero il 27 ottobre, e che è stata oggetto tra novembre e gennaio di una serie di azioni promo-pubblicitarie a supporto, che si concluderanno in marzo con un secondo step di in store.
Ed è proprio in occasione del primo programma di in store promotion realizzato in gennaio che la Fujion MelaPiù ha ricevuto riscontri positivi dai consumatori dopo quelli ottenuti in fase di test: il 22,5% degli intervistati ha dichiarato che la nuova mela è piaciuta “moltissimo”, il 33,5% “molto” e il 31,8% “abbastanza”.
L’intenzione all’acquisto dopo l’assaggio è stata del 77%, confermata effettivamente dai dati di vendita ottenuti. A piacere sono fondamentalmente la dolcezza, l’equilibrio del sapore e la consistenza della polpa.
Ricordiamo che la Fujion MelaPiù è una variante meno croccante e più dolce della Fuji e che, come la Fuji MelaPiù, proviene solo dalle zone vocate dell’Emilia Romagna per la coltivazione delle pomacee, areale in cui nel 1994 fu costituito l’omonimo Consorzio con lo scopo di rilanciare, diffondere e affermare i valori eccellenti della melicoltura di pianura.
Identikit Fujion Melapiù:
• Calibro: medio
• Colore rosso brillante con striature
• Profumo delicato
• Buccia sottile, naturalmente ricca di pectina
• Polpa croccante
• Gusto dolce e poco acidulo
• Raccolta: inizio settembre
• Vendita: da metà settembre a maggio
Packaging disponibili:
• Padella 30×50 – uno strato – 100% bollinato
• Vassoio 4 frutti – 100% bollinato
Per informazioni:
http://www.melapiu.com/
