E il web, in un periodo in cui la nostra economia necessita di nuovi stimoli, offre un potenziale enorme. Secondo l'Internet Export Report Google-Doxa, la domanda mondiale di prodotti made-in-Italy è cresciuta del + 4,1% e nel corso del 2013 le esportazioni di beni a marchio italiano hanno fatto guadagnare oltre 68 miliardi di euro.
La chiave del successo sta nel saper valorizzare la propria identità, scegliendo per il proprio marchio il canale capace di aprire più opportunità. Ad esempio, l'e-commerce è un mezzo che permette anche alle piccole e medie imprese di raggiungere un bacino di utenza elevatissimo, variegato e internazionale, senza intermediazione.