La catena svedese annuncia l'apertura del primo negozio in Serbia, nella capitale Belgrado, prevista per l'autunno 2013. H&M nel corso del 2013 investirà anche su altri nuovi mercati, quali il Cile, l'Estonia, la Lituania e via franchising in Indonesia.

Nel quarto trimestre del 2012, vale a dire dal 1° settembre al 30 Novembredel retailer sono aumentate del 9% in valuta locale rispetto al corrispondente trimestre dello scorso anno.