Nel 2012 Adidas ha deciso di investire soprattutto in Europa, iniziando con una serie di aperture a ritmo settimanale in Germania, per arrivare – entro maggio – a dieci inaugurazioni.
Per attirare l’attenzione delle più giovani, l’azienda ha deciso di avviare una campagna pubblicitaria e informativa attraverso i social network Facebook e Twitter.