La richiesta che UPA e Fondazione Sodalitas hanno portato all'attenzione dello IAP - Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria è stata accolta: nei giorni scorsi, infatti, è entrato in vigore un nuovo articolo del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale riferito ai green claims. Si tratta dell’Articolo 12 - Tutela dell’ambiente naturale .
 
La nuova norma impone standard precisi di correttezza, da un lato a tutela dei consumatori che - sempre più spesso - sono orientati in maniera decisiva dalle caratteristiche ambientali dei prodotti, e dall'altro a tutela delle imprese ambientalmente responsabili.
 
Ora pertanto i benefici di carattere ambientale vantati devono “basarsi su dati veritieri, pertinenti e scientificamente verificabili”, e la comunicazione “deve consentire di comprendere chiaramente a quale aspetto del prodotto o dell’attività pubblicizzata i benefici vantati si riferiscono” non essendo ammissibili vanti generici.