Dai dati del Nielsen Expo Advertising Tracking emerge che le ottanta aziende sponsor e partner dell’esposizione universale tra gennaio e maggio 2015 hanno investito complessivamente 55 milioni di euro in advertising.
Per quanto riguarda i canali, la televisione raccoglie il 90% degli investimenti, seguono poi la carta stampata con il 6%, il digital (3%) e la radio (inferiore all’1%).
In questi primi cinque mesi del 2015, il 30% del capitale destinato alla pubblicità riguarda campagne con almeno un riferimento ad EXPO. Emerge anche che il 90% degli sponsor sceglie di esporre semplicemente il logo o di citare la manifestazione, mentre solo una minoranza ha creato nuove strategie di comunicazione mirate.
“La quota di investimenti per campagne che richiamano Expo - ha commentato Alberto Dal Sasso, Advertising Information Service Managing Director di Nielsen - varia molto se si analizzano i singoli attori: alcuni scelgono di destinare quasi la totalità del proprio budget e altri, invece, non cambiano le proprie strategie creative, rinunciando a comunicare ogni riferimento all’Esposizione Universale almeno in ambito above the line”.
